カルビー、「目覚める仕送り大梱包会」を有明ガーデン モールで開催、離れて暮らす大切な人へ「フルグラ」を無料で仕送り

カルビーは、シリアルブランド売上No.1（インテージSRI＋データ：シリアル2022年10月～2023年9月累計販売金額）の「フルグラ」を離れて暮らす大切な人へ“仕送り”として贈り、新生活の朝食習慣をサポートする新しい取り組み「目覚める仕送り」を4月4日から展開している。この取り組みの一環として、同社が制定した4月11日の「しっかりいい朝食の日」に、東京・有明ガーデン モール2F中央吹抜広場で、朝食を無料で仕送りできるイベント「目覚める仕送り大梱包会」を開催した。

イベントの開催を前に行われたオープニングセレモニーでは、カルビー カルビージャパンリージョン マーケティング本部 本部長の江口聡氏が挨拶。「『フルグラ』は1991年にブランドがスタートし、長い間多くの人々の朝食をサポートしてきた。その中で、新たな生活や一人暮らしが始まる4月から健康的な朝食をとってもらうことを目的に、4月11日を『しっかりいい朝食の日』に制定した」と、4月11日を記念日制定した背景を語る。

「当社が実施した調査結果によると、一人暮らしをしている3人に1人は朝食を食べていないことがわかった。一方で、仕送りをしている人の心配事では81.5％が『健康面』を挙げていた。この結果を受けて、毎日の朝食習慣をサポートする『フルグラ』では、離れて暮らす大切な人に健康でいてほしいという気持ちを応援するべく、『目覚める仕送り大梱包会』を開催する」と、今回のイベントを開催するに至る経緯を説明した。

「イベントの開催に先駆け、4月4日から、目覚める仕送り特設サイトから応募した先着100名に、『フルグラ』と一緒に好きなものを梱包して、離れて暮らす大切な人へ無料で送ることができるキャンペーンを実施したが、予想以上に好評で、すでに受付が終了してしまった。そこで、もっと多くの人に『目覚める仕送り』を体験してもらおうと考え、抽選で100名に追加提供することを決定した。また、公式オンラインショップのカルビーマルシェでは、『フルグラ仕送りセット』の販売も開始した」と、「目覚める仕送り」キャンペーンの新たな取り組みについても発表。「今回の『目覚める仕送り大梱包会』では、離れて暮らす大切な人を思い浮かべながら、『フルグラ』と一緒に送りたいものを自由に梱包して、その想いを届けてほしい」と、多くの人がイベント会場を訪れることに期待を寄せていた。

続いて、カルビー カルビージャパンリージョン マーケティング本部 本部長の江口聡氏に加え、同社 マーケティング本部 オーツ麦部 ブランドディレクターの柳井秀政氏、同社 マーケティング本部 オーツ麦部の寺澤妃奈乃氏が登壇し、「目覚める仕送り」梱包セレモニーが行われた。誰にどんな想いで「目覚める仕送り」を贈りたいかを聞くと、江口氏は、「朝のスイッチを入れて、元気な社会人生活を過ごせるように、カルビーの新入社員贈りたい」と、今年度の新入社員全115名に「目覚める仕送り」を届けるという。

柳井氏は、「遠く離れた友人へ、朝食習慣をサポートするために贈りたい。一人暮らしで頑張っている友人に、朝食をしっかり食べてもらって元気な1日を過ごしてほしい」とのこと。

寺澤氏は、「地元に住んでいる両親へ、いつまでも元気に過ごしてほしいという想いを込めて『目覚める仕送り』を贈ろうと思っている」と、地元で暮らす両親のために贈りたいと話していた。

セレモニー終了後には、「目覚める仕送り大梱包会」がスタートし、先着200名限定で、離れて暮らす大切な人に向けて「目覚める仕送り」をその場で梱包し、発送した。

会場では、「フルグラ」シリーズはもちろんのこと、施設内で購入した商品や、持参した品物などを詰め、メッセージカードを記入できるブースも用意しており、多くの人が新生活の朝食習慣をサポートする「目覚める仕送り」を体験していた。

カルビー＝https://www.calbee.co.jp/
目覚める仕送り特設サイト＝https://www.calbee.co.jp/frugrashiokuri/