「明治おいしい牛乳」牛乳消費拡大の取り組みとしてエースコックやハウス食品と牛乳を使ったアレンジレシピを開発

　明治は、牛乳の消費拡大に貢献するため、農林水産省と一Jミルクが立ち上げた「牛乳でスマイルプロジェクト」に参加しており、エースコックやハウス食品と、牛乳を使ったアレンジレシピの開発といったタイアップ施策を、12月中旬から順次開始する。また、フィットネスクラブGOLD'S GYMの一部の店舗に来店した消費者へ「明治おいしい低脂肪乳」（200ml）のサンプリングを、12月中旬から実施する。

　同社は、同取り組みを通じて、日本の酪農・乳業界一体となった、持続可能な酪農・乳業の実現に向けて、牛乳・乳製品の消費拡大に貢献していく考え。

　エースコックとタイアップし、牛乳とラーメンという、新しく意外な組み合わせを提案するアレンジレシピを開発し、発信する。さらに、開発したアレンジレシピの認知拡大のためツイッターを活用したキャンペーンを実施する。

　料理系YouTuber「あべしキッチン」とのタイアップによって、「明治おいしい牛乳」と「エースコックの即席めん・スープ」を使用したアレンジレシピを開発する。開発したアレンジレシピは、12月中旬から順次、「あべしキッチン」公式YouTubeチャンネル、および「明治おいしい牛乳」と「エースコック」公式ツイッターで発信する。さらに、同社およびエースコックからもオリジナルレシピ動画を開発して発信する。

　ハウス食品とタイアップし、「明治おいしい牛乳」と「フルーチェ」を混ぜるだけでなく、お互いの商品の良さを生かせる新しいアレンジレシピを開発し、12月中旬から順次、「明治おいしい牛乳」と「ハウス食品グループ」の公式ツイッターで発信予定となっている。

　クックパッドとタイアップし、クックパッドでの検索結果ページやレシピ詳細ページから、「明治おいしい牛乳」を使用したレシピページへ遷移できるバナーを掲載する。毎日の食事の献立を考える際に役立ててもらえるような、牛乳を使ったさまざまな「乳和食」を紹介していく。乳和食とは、和食に牛乳・乳製品を使用した減塩を目的とした料理メニューとなっている。牛乳・乳製品を使用することで、しょうゆやダシやみそを減らしても牛乳のもつコクやうまみでおいしく簡単に減塩することができる。

　フィットネスクラブGOLD'S GYMの一部の店舗に来店した消費者へ「明治おいしい低脂肪乳」（200ml）のサンプリングを、12月中旬から実施する。GOLD'S GYMは、日本のみならず世界30ヵ国、700ヵ所以上、300万人のメンバーを誇る世界最大級ネットワークのフィットネスクラブとなっている。運動初心者からアスリートまで、あらゆる人が結果を出せるように考え抜かれた施設・プログラムなどを展開している。「明治おいしい低脂肪乳」は、脂肪分の摂取を抑えながらもおいしく栄養を取ることができる。同社は、GOLD'S GYMを利用する人に向けて「明治おいしい低脂肪乳」のサンプリングを実施することで、運動後にたんぱく質などの栄養補給のサポートを行うとともに低脂肪乳の消費拡大を図っていく考え。

［開始日］12月中旬

明治＝https://www.meiji.co.jp/