亀田製菓、絵本作家・ヨシタケシンスケさんが「おばあちゃん」を描き起こしたパッケージに「ぽたぽた焼」を順次リニューアル発売

亀田製菓は、1986年の発売以来、長年に渡って多くの世代の人々に支持されている「ぽたぽた焼」を、8月上旬から順次リニューアル発売する。

今回のリニューアルでは、商品パッケージを大きく刷新し、人気絵本作家・ヨシタケシンスケさんに「ぽたぽた焼」の象徴でもある「おばあちゃん」を描き起こしてもらった。

1986年に発売した「ぽたぽた焼」は、濃厚なさとうじょうゆの甘じょっぱさとサクサクとした軽い食感で子どもでも食べやすいことから、親子をつなぐコミュニケーション菓子としてこれまで幅広い世代に支持されてきた。そして発売当初からパッケージに佇む「おばあちゃん」は商品の象徴として多くの人に認知され、昨今ではSNSでも話題に上がるなど、世代を超えて根強い人気を誇っている。

発売から38年目となる「ぽたぽた焼」は、これまでも時代に合わせて味やパッケージを改良・変更してきたが、発売当時の子どもが子どもを持つ親世代となり、三世代に渡って認知される商品となった今でも、おいしさはもちろん「ぽたぽた焼」の世界観がもたらすノスタルジーや温もりを維持してきた。今回は、新しい時代の家族にも進化し続ける「ぽたぽた焼」を楽しんでもらいたいと考え、パッケージをリニューアルする。

今回のパッケージリニューアルでは、古くから子どもの成長と共に親子の絆を育んできたコミュニケーションである絵本の読み聞かせに着想を得て企画がスタートした。

多くの絵本作家の中でも、子どもならではのユーモアのある視点から描かれる作品によって、親子から高い共感を集める絵本作家のヨシタケシンスケさんに作画を依頼し、静かに子どもたちを見守りながらおせんべいをぽたぽた焼く「おばあちゃん」の姿から、顔を上げて「ぽたぽたしちゃう？」と優しく語りかけながらチャーミングに微笑む表情で、思わず会話したくなるような親しみやすい「おばあちゃん」へ新たに描き起こしてもらった。また「おばあちゃん」を囲むように「ぽたぽた焼」を食べる親子や少女、「おばあちゃん」に興味津々な親子の姿も作画してもらい、「ぽたぽた焼」を囲む現代の家族像を表現した。

今回のパッケージリニューアルに合わせて「ぽたぽたおばあちゃんのちえ袋」もリニューアルする。ヨシタケシンスケさん作画の「おばあちゃん」が昔ながらの知恵や現代のライフハック、なぞなぞクイズを紹介する。「ぽたぽた焼」を食べながら読んでほっこりしたり、なぞなぞの答えを親子で一緒に考えたりするなど、家族のコミュニケーションコンテンツとしてぜひ楽しんでほしい考え。

［小売価格］210円前後（税別）
［発売日］8月上旬から順次切り替え

亀田製菓＝https://www.kamedaseika.co.jp/