アサヒ、“マルエフ”の愛称で親しまれる「アサヒ生ビール」の大瓶633mlを発売

アサヒビールは、“マルエフ”の愛称で親しまれる「アサヒ生ビール」の大瓶633mlを10月17日から発売する。

瓶は、友人や知人と“注ぎ合う”コミュニケーションツールでもあり“マルエフ”が訴求する“ぬくもりのある世界観”を体現する商材となっている。2月から中瓶500mlを発売したが、飲食店からは大瓶の発売を望む声が数多くあったという。大瓶を発売しラインアップを強化することで、ブランドのさらなる認知拡大と飲用喚起を図る考え。

「アサヒ生ビール」は、“まろやかなうまみのある”味わいが特長のビール。1986年（昭和61年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなった。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきた。好評を得ている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて2021年9月から缶350mlと缶500mlを全国で発売した。2月からは中瓶500mlと缶250mlを発売し、業務用と家庭用で連動して飲用機会の創出を図っている。引き続き、TV－CMやデジタルを活用した情報発信も強化し、“ぬくもりのある世界観”を演出していく考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］10月17日（火）

アサヒビール＝https://www.asahibeer.co.jp/