花王、肌も表情も明るく見せる日やけ止め「ビオレUV アクアリッチ アクアハイライトローション」を発売

花王は、2月10日に、日やけ止め市場3年連続売上No.1（インテージSRI＋日やけ止め市場 2020年9月～2023年8月 累計販売金額＆数量）ブランド「ビオレUV」から、メイク前に塗布することで、肌に自然な「つや」を生み出すハイライト効果（メイクアップ効果）のある日やけ止め「ビオレUV アクアリッチ アクアハイライトローション」（通称：水層ハイライトUV）を発売（一部ドラッグストアで、2023年3月先行発売）する。

近年、生活者の日やけ止めへのニーズは多様化している。花王が日やけ止めを使う人に行った調査によると、紫外線を防ぐ基本機能だけではなく、「肌をきれいに見せる効果」や「快適に気持ちよく使える使用感」などが、求められる傾向にあることがわかった（2022～2023年インターネット調査 16才～59才女性 n＝1020 日やけ止めを自購入・自使用した人）。

そこで今回、日やけ止め市場売上シェアNo.1ブランド「ビオレUV」の主力「アクアリッチシリーズ」から、UVカットしながらハイライト効果で顔全体の印象を明るく見せる「ビオレUV アクアリッチ アクアハイライトローション」（通称：水層ハイライトUV）を発売する。

「ビオレUV アクアリッチ アクアハイライトローション」は、高い紫外線防御効果に加えて、“すーっ”と水のように広がり“ぴたっ”と密着する気持ちよい使用感とのこと。2022年に全国発売した「ビオレUV アクアリ ッチ アクアプロテクトローション」（通称：水層パックUV）と同様の独自技術を採用している。

さらに、配合されている水光パールが均一に密着し、頬・鼻筋・ひたいにつやが生まれるハイライト効果によって、肌が自然に明るく見え、顔全体の印象までぱっと明るくなる。また、肌の微細な凹凸や気になる小鼻の毛穴に、ソフトフォーカス成分が行き渡り毛穴をぼかす。

昨年3月から、一部のドラッグストアで先行発売をしたところ、「水っぽい使用感がとてもよく、すーと軽い感じ」「肌なじみがよく、顔に立体感が出て、印象が明るくなる」「つやが自然に出てハイライトの仕込みになる」など、ベースメイク前に「つや肌を仕込む」という新しい提案が受け入れられ、購入した消費者から好評の声が寄せられた。

「ビオレUV」は、1996年の発売以来、消費者の生活に寄り添った価値提案を続けることによって、2021から3年連続で売上シェアNo.1を獲得するブランドへと成長した。中でも主力である「アクアリッチシリーズ」からは、2022年に、肌になじませる時はすーっと水のように広がり、素早くなじんだ後はぴたっとパックされたように密着する驚きの感触の「ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトローション」（通称：水層パックUV）を発売し、多くの消費者からその使い心地を高く支持されてきた。さらに昨年は、外出先での紫外線対策や塗り直しへの潜在不満を捉え、いつでもどこでも全身に気持ちよく使えるポータブル発想のUVとして、「ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト」（通称：瞬感ミストUV）を発売、「ビオレUV」史上最高の売上（1996年以来、各年度別売上金額）となった。

今後も「ビオレUV」は、いつでもどこでも使いやすい商品提案によって、消費者が快適で楽しい日常を過ごせるような暮らしづくりに貢献することをめざしていく考え。

［小売価格］設定なし
［発売日］2月10日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp/