サッポロがビールの副産物でつくるアップサイクルジーンズ「黒ラベル Malt ＆ Hops Series Yellow Stitch JEANS」を発売

　サッポロビールは、会員制サイト「CLUB黒ラベル」内のECショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で、「黒ラベル Malt ＆ Hops Series Yellow Stitch JEANS」（イエローステッチジーンズ）を新たに発売する。

　同商品は、さとうきびのデニム製品への加工で知られるSHIMA DENIM WORKS（沖縄県浦添市）の技術をもとに、ビールづくりの工程で麦汁を搾ったあとに派生するモルトフィードや、ホップの収穫時に出る茎や葉など、ビールの副産物からデニムの生地をつくり、共同で製品化した“アップサイクルジーンズ”とのこと。現在、主に動物の飼料や畑の肥料として再利用されているビールの副産物の可能性を広げる、画期的な製品となっている。

　黒ラベルの“アップサイクルジーンズ”としては、4月に「黒ラベル Malt ＆ Hops JEANS」を30本限定で抽選販売を行ったところ、約1600件の応募という大きな反響が寄せられた（4月に販売したジーンズは30本限定であり、再販の予定はない）。今年に発売45周年を迎えた黒ラベルのブランドストーリーやジーンズを製作、販売するというユニークなブランドアクションに、多くの消費者が関心を寄せてもらったと考えている。

　「黒ラベル Malt ＆ Hops Series Yellow Stitch JEANS」は、レザーパッチやトップボタン、ピスネームに至るまで、細部のデザインにもこだわり、今回新たに使用した黒ラベルのロゴと同じビールカラーのイエローステッチが特長となっている。

　また同商品を販売するECショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」を構える会員制サイト「CLUB黒ラベル」は、4月のリニューアル以来、会員数が約10万人増加し、多くの消費者に黒ラベルの世界感を楽しんでもらっている。

　同社は「CLUB黒ラベル」を通じて、さらなる消費者とのコミュニケーションの深化に取り組んでいく。今後の展開にも是非期待してほしいという。

［小売価格］4万1800円(送料込・税込）
［発売日］12月1日（木）

サッポロビール＝https://www.sapporobeer.jp/