ワコール、一人ひとりの「自分を愛せる瞬間」を提供するブランドへ「ワコール」ブランドをリブランディング

ワコールは、今年秋冬シーズンから、「ワコール」ブランドのリブランディングを実施する。「下着が持つ力」を再定義し、「美しさ」をつくるブランドから、「新しい自分、可能性」との出会いをつくるブランドへ生まれ変わる。

新たなブランドメッセージは「愛するわたしへ。Love your moment．」。一日の始まりに下着を選ぶ時間が、自分の気持ちやからだを知るかけがえのない瞬間に変わるよう、消費者一人ひとりに「自分を見つめ、自分を愛せる瞬間」を提供していく。ワコールを代表する基幹ブランドとして、下着の価値向上を図る。

リブランディングに際し、商品構成を「ワコール コレクション」「ワコール ベーシック」「ワコール プレミアム」3つの商品群に再編成して展開。消費者一人ひとりが今の自分に最適な商品を選べるよう、従来の年齢に合わせたブランド体制ではなく、ニーズに合わせて提案する。

キービジュアルおよびブランドムービーは8月29日から「ワコール」ブランド公式サイト、SNSで公開し、9月5日からTV－CMも放映予定となっている。

ワコールは1946年の創業から「女性が美しくいられる社会こそ平和な社会」という創業者の想いを受け継ぎ、日本の洋装下着文化を牽引。「ワコール」ブランドは企業を代表するブランドとして、下着を通して時代のニーズに合わせた「美しさ」を提案してきた。

現代では、生活者の意識が一人ひとりの“個”・“多様性”を重視する価値観へと変化している。時代に合わせて「下着が持つ力」を改めて捉え直し、より多くの消費者と下着の価値を分かち合うことを目指すとともに、あらゆるタッチポイントを見直しリブランディングを実施する。

新たな「ワコール」ブランドでは、世の中に合わせる画一的な美しさから解放し、「新しい自分、可能性」との出会いをつくるブランドへ生まれ変わる。一人ひとりのからだとこころに向き合ってつくられた「ワコール」ブランドの下着を通して、「自分を見つめ、自分を愛せる瞬間」を届けていく。

商品構成は、消費者一人ひとりが今の自分に最適な商品を選べるよう、年齢に合わせたブランド体制からニーズを軸とした3つの商品群へ再編成する。パルファージュ、ラゼ、ルジェは2024年春夏シーズンでブランドを終了し、テイストや機能を受け継いだ一部のラインアップは新たな商品群に再編成される。

ワコール コレクションでは、今の時代のニーズやトレンドを取り入れた機能とデザインで、下着の新しい価値を提案する商品群を展開する。「ワコール」ブランドを代表する商品がラインアップ。「重力ケアブラ」「ハグするブラ」「リボンブラ」「小さく見せるブラ」他となっている。なお、「重力ケア」とは、からだのサイズを測って自分に合うブラをつけて、着用中のバストを重力から守ることだという。

ワコール ベーシックでは、ながく愛用できる素材や機能にこだわった、普遍的でエイジレスなデザインの商品群を展開する。消費者にながく愛され続ける商品がラインアップする。「ナチュラルメイクブラ」「コンフォートフィットブラ」「ボディシェイプガードル」他となっている。

ワコール プレミアムでは、下着をファッションのように楽しめる、デザイン性を追究した商品群を展開する。ディテールにこだわった、繊細で洗練された商品がラインアップする。「パーソナルフィットプラスブラ」「ボリューマライズブラ」「着やせすっきりブラ」他となっている。

キービジュアルでは、ワコールから消費者へ、そして消費者が自身へ宛てる手紙の書き出しのようなタグライン「愛するわたしへ。」を印象的にレイアウトした。自分への愛を持って生きる女性たちをエンパワーメントしたいという想いを、一人の女性の強いまなざしに込めた。モデルには、映画「PERFECT DAYS」で女優デビューを果たした中野有紗さんを起用。「ワコール」ブランドが、年齢に縛られず幅広い年代の女性たちを応援するブランドであることを表現している。

［発売日］8月から順次

ワコール＝https://www.wacoal.jp