シオノギヘルスケア、「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」を発売、川口春奈さん出演の新CMを放映

ヘルスケア価値の提供を通じて社会に貢献するシオノギヘルスケアは、俳優の川口春奈さんを起用した新製品「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」の新CMを9月12日から放映を開始した。新CMの放映開始同日には、「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」の概要説明および新CMの発表会を開催。川口春奈さんが登壇し、CM撮影時のエピソードや「シナール」にちなんだトークを展開した。

「『シナール』は、医療用医薬品として誕生し、現在も多くの人に利用されている」と、シオノギヘルスケア 代表取締役社長の吉本悟氏が挨拶。「気候変動による紫外線量の増加や肌ケアユーザーが女性だけでなく男性への広がりをみせるなど、肌ケアを取り巻く環境は変化している」と、環境変化にともない市場も変革期を迎えているとのこと。「肌に影響をおよぼすUV－B量は気候変動によって増加傾向にある。これにともないビタミンC主薬製剤の需要も増加している」と、シミなどの原因とされているUV－Bの増加からビタミンC主薬製剤への需要が拡大していると解説する。「また、国内外で男性の美容意識が高まっている」と、メンズ整肌料は10年で市場が倍になったという。「このため、シナールLホワイトエクシアのターゲットにZ世代男性を追加した」と、男性への広がりも市場拡大のけん引役になっていると述べていた。最後に吉本氏は、「当社では、環境変化・ニーズ・課題に向き合い、セルフケア推進に貢献していく」と訴えた。

続いて、同 経営戦略本部 ブランド戦略グループ 福井美奈実氏が新商品「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」について説明した。「『シナール』はビタミンCブランドとして幅広いラインアップを取り揃えている」と、外側からも内側からもケアできる製品を上市しているとアピールする。

「『シナール』は医療用医薬品として誕生。OTC医薬品として1983年に『シナールS錠』と『シナールS顆粒』を発売。今年9月には『シナールLホワイトエクシア プレミアム2000』を発売した。医療用医薬品、OTC医薬品の他に、化粧品も展開している」と、様々な製品を通じて、消費者の肌ケアをサポートしているのだという。

「新商品『シナールLホワイトエクシア プレミアム2000』は、シミ対策成分（ビタミンC（アスコルピン酸）、L－システイン）をシナール史上最大量配合した。有効成分すべてを認証基準内（ビタミンC主薬製剤製造販売承認基準において）最大量を配合している。続けやすい1日2回服用タイプとなっている」と製品特長について紹介する。「シミに悩むユーザーが処方内容で重視するポイントは、ビタミンCの配合量が多い点や、有効成分（ビタミンC以外）の量が多い点を挙げている。『シナールLホワイトエクシア プレミアム2000』はこのニーズを満たした製品となっている」と、ビタミンCの配合配合量が多く、ビタミンC以外の有効成分の量も多いのだと訴えた。

「そして今回、当社製品の『セデス』に続き、シナール医薬品シリーズのブランドアンバサダーに俳優の川口春奈さんを起用する。俳優・モデルをはじめ幅広い仕事に明るく前向きに取り組んでいる姿勢がシナールシリーズが求めていた“明るく前向きな解決策の提案者”の姿にピッタリと重なったことから起用するに至った」と、起用の経緯を説明する。「新CMでは、白い世界で、白い衣装を纏った川口さんが自信をもって『あなたの肌に、医薬の力を。』と宣言。シミに悩む人への解決策として医薬品の『シナールLホワイトエクシア プレミアム2000』を力強く提案している」と、新CMの内容について教えてくれた。

この後、9月12日から放映を開始した「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」の新CMを披露。新CMに出演した川口春奈さんが登壇し、CMの見どころについて語った。「真っ白な世界観でストレートにメッセージを伝えるシンプルなCMとなっている」とのこと。今回のCM撮影で印象に残ったことについては、「カメラ目線でシナールのCポーズや、商品を手に乗せる動きをしたのだが、手の向きや見せ方を意識したシーンが印象に残っている」とコメントしていた。

「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」が成分配合にとことんこだわった処方となっていることにちなみ、川口さんのこだわりのルーティーンについて聞いた。川口さんは「こだわりやルーティーンなどのルールを作らずに自由でいること」と回答。「食べたいと思ったものを食べて、行きたいところに行くなど、直感的に過ごしている」と、日々ルールに縛られず、自由に自然体でいると話していた。

また、新商品のパッケージがゴールドで印象的にあしらわれたデザインであることにちなみ、川口さんに自分に金メダルをあげたいくらい頑張った出来事を聞くと「昨日、久しぶりにキックボクシングをした。ハードな内容だったので、全身バキバキに筋肉痛で頑張ったと思った」とストイックな一面を明かしていた。

発表会の終盤では、「シナール」にちなんだ「〇〇ナール」な質問を投げかけた。司会から、「休日にしたくナール」ことを聞いたところ川口さんは「アウトドア」と回答。もともとインドア派だという川口さんだが、「1日何もしなかったときは罪悪感に駆られてしまうので、頑張って外に出ている」「休日はキャンプに行ったり、ワンちゃんと遊んでいる」と自身の休日の過ごし方について話してもらった。

最後には、「この夏たくさん紫外線を浴びてしまったなという人やシミができてしまったという人は、医薬品の『シナールLホワイトエクシア プレミアム2000』で、ぜひ対策してもらい、明るくポジティブな毎日を過ごしてほしい」と、多くの人に「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」で肌ケアをしてほしいとアピールした。

シナールLホワイトエクシアシリーズは、ビタミンCにL－システインを配合し、特にしみ・そばかす対策に特化した医薬品。シミの対策方法を模索する顧客のニーズに着目し、配合成分の充実にこだわったシリーズとなっている。

「シナールLホワイトエクシア プレミアム2000」（第3類医薬品）は、シナール史上シミ対策成分（ビタミンC、L－システイン）を最大量配合。ビタミンC2000mg・L－システイン240mg（6錠中）に加え、配合比率・成分選定にもこだわった肌細胞と関わりの深い成分ビオチン、パントテン酸カルシウム、ビタミンB6を承認基準内（ビタミンC主薬製剤製造販売承認基準）最大量配合している。メラニンの生成を抑制し、淡色化、代謝促進のサイクルで、表出化したシミを改善する。

「シナールLホワイト エクシア」（第3類医薬品）は、ビタミンC1200mg、L－システイン240mgを配合（6錠中）したビタミンC主薬製剤。身体の内側から代謝を促すはたらきをもつ「L－システイン」が、表皮の奥深くにあるメラノサイトにアプローチし、メラニンの生成を抑制する。また、ビタミンCの働きによってできてしまった黒色メラニンも淡色化する。さらに、肌の正常なはたらきをサポートする肌活性化成分として、ビオチン、パントテン酸カルシウム、ビタミンB6を配合。細胞レベルのシミ対策を促す。

シナールEXシリーズは、毎日の肌と健康のためにビタミンCを摂取したい人のためのシリーズとのこと。ビタミンCを成人1日最大量で2000mg摂取でき、シュガーフリー＆ナトリウムフリーの製剤となっている。家族みんなで摂取できるよう、飲みやすさと味にもこだわっている。

「シナールEXチュアブル錠e／シナールEX顆粒e」（第3類医薬品）は、3種の有効成分を配合し、しっかり摂りたいビタミンC習慣のサポートを行う。ビタミンC2000mg（チュアブル錠：12錠中／顆粒：4包中）に加え、抗酸化作用をもつ天然型ビタミンE、肌の正常な働きをサポートするビタミンB2誘導体を配合している。シュガーフリー・ナトリウムフリー設計で、幅広い年代の人に利用してもらえるマンゴー＆バナナ風味となっている。

「シナールEX proチュアブル錠／シナールEX pro顆粒」（第3類医薬品）は、proならではの充実成分を配合した。純度99％以上の高純度アスコルビン酸（ビタミンC）が肌細胞に直接アプローチする他、抗酸化作用のある天然型ビタミンE、肌の働きに関わるビタミンB2誘導体、さらに、パントテン酸カルシウムをプラスした。ゆず風味となっている。

［小売価格］
シナールLホワイトエクシア プレミアム2000：5940円
シナールLホワイト エクシア：4730円
シナールEXチュアブル錠e
　60錠：1027円
　300錠：3740円
シナールEX顆粒e
　12包：923円
　60包：2912円
シナールEX proチュアブル錠 240錠：3278円
シナールEX pro顆粒 52包：3058円
（すべて税込）

シオノギヘルスケア＝https://www.shionogi-hc.co.jp