30代～50代の女性の約45％が「導入化粧水」の存在を知っている

秋は夏の暑さも落ち着き、外出機会が多くなる時期ではあるが、まだまだ紫外線が気になる季節でもある。また、年齢を重ねるとシミ・シワやほうれい線など、肌の悩みも多くなってくるものと思われる。近年、肌のケア商品も多様化し、美容成分の浸透力を高める目的で化粧水の前に使う「導入化粧水」のGoogle検索数が前年比で9倍と注目が集まっている。そこで、導入化粧水の「ナノディーバリアローション」を販売するHADARIKIは30代～50代の女性を対象に「導入化粧水に関する調査」を実施した（調査期間：9月10日～9月11日、調査方法：インターネット調査、調査対象：30代～50代の女性、調査人数：331名）。

まず、「導入化粧水を知っているか」を尋ねる設問への回答では、「いいえ」が53.8％、「はい」が46.2％という結果になった。この結果から、30代～50代女性の約45％程度が導入化粧水を認知しているとわかった。

次に導入化粧水を知っていると回答した人に、「現在、導入化粧水を使用しているか」を問う設問の回答では「いいえ」が75.2％、「はい」が24.8％となった。この結果から導入化粧水を知っている人の中で、実際に現在使用している方は4人に1人程度であることが明らかになった。

続いて、現在、導入化粧水を使用していると回答した人に「導入化粧水を初めて使用したきっかけは何か」を問う設問の回答では、1位が「SNSやインターネットの情報」で31.6％、2位が「店頭での説明や試供品」で26.3％、3位が「自分で調べて興味を持った」で18.4％という結果になった。この結果から、SNSやインターネット、または店頭など、誰かから発信した情報が導入化粧水の使用につながっているケースが多いと判明した。

また、現在、導入化粧水を使用していると回答した人に「導入化粧水を購入する際に重視するポイントは何か」を尋ねる設問への回答では、1位が「肌へのやさしさ」で63.2％、次いで同率2位で「使いやすさ」と「コストパフォーマンス」が55.3％で続く結果となった。この結果から、30代～50代の女性が導入化粧水を購入する際に最も重視するポイントは、「肌へのやさしさ」であることがわかった。

続いて、現在、導入化粧水を使用していると回答した人に「導入化粧水の使用にあたり、どのようなスキンケアアイテムと一緒に使用しているか」を尋ねる設問の回答で多かったのは1位が「化粧水」で92.1％、次いで2位が「美容液」で76.3％、3位が「乳液」で65.8％となった。導入化粧水はその後に使用する化粧品の美容成分を浸透させる商品であることからか、化粧水と一緒に使用している人が最も多いという結果になった。

調査の最後に、現在、導入化粧水を使用していると回答した人に「導入化粧水を購入する際、どこで購入することが多いか」を訊く設問への回答では1位が同率で「ブランドショップ」と「オンラインショップ」で23.7％、2位が「ドラッグストア」で21.1％、3位が「デパート」で18.4％という結果となった。この結果から導入化粧水を購入する場所は「ブランドショップ」と「オンラインショップ」が比較的に多いことがわかった。

今回の調査結果から、30代～50代の女性で導入化粧水の存在を知っている人の割合は約45％であり、そのうち現在、使用している人の割合は約25％であることが判明した。なお、導入化粧水を使用するきっかけとして最も多いものは「SNSやインターネットの情報」であり、導入化粧水を購入する際に、最も多くの人が重視するポイントは「肌へのやさしさ」であることが明らかになった。また、導入化粧水と一緒に使用しているスキンケアアイテムで最も多いものは「化粧水」であり、導入化粧水は主に「ブランドショップ」や「オンラインショップ」で購入されていることがわかった。