花王、美髪5大必須成分（補修）配合シャンプー・トリートメントのヘアケアブランド「THE ANSWER」を発売

花王は、ヘアケア事業変革の新ブランド第二弾として、世界初（加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン（花王独自成分）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3月同社調べ））花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分（加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油））（補修）配合シャンプー・トリートメントの新ヘアケアブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」を、11月2日に発売（10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売）する。

同ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場（「ハイプレミアム（1400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1400円未満）」に分類（ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt（メルト）」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めていく考え。

近年、ヘアケアのハイプレミアム市場は拡大傾向にある。ハイプレミアム商品を支持する生活者からは、「高いシャンプーにはパッケージだけでなく使用感のよさも期待したい」「成分は大事、必ずどんな成分が入っているか確認してから買っている」「使って納得できるものを使い続けたい」といった声があがっている（2023年 花王調べ）。世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値がハイプレミアム商品には求められている。

そこで花王は、100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの答え（花王内において）として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案する。「THE ANSWER」は、世界初花王が考える美髪5大必須成分（補修）配合のシャンプー・トリートメント。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進している。今回発売する「THE ANSWER」の主な消費者像は、「誠実でバランスのとれた生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い女性とのこと。ものごとを選択する上で「自分なりの強いこだわり」を重視し、ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた成分配合や補修力の高さなど、高品質な価値を求めている傾向にある。

髪は、約80～90％が「タンパク質」、約1～8％が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成さている。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という5つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担っている。しかしながら、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にある。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要とのこと。

今回花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪５大必須成分（補修）を定義。そして、世界初美髪5大必須成分（補修）配合のシャンプー・トリートメントを開発した。特にシャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用している。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分（ラノリン脂肪酸、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)）（補修）を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）を、約12倍配合（同社品比較）しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現した。

「ジアンサー スーパーラメラシャンプー」は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。

トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャーで、それぞれのダメージに対応する。「ジアンサー EXモイストヘアトリートメント」は、摩擦・紫外線等による日常ダメージに。補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）と脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）を高濃度（「THE ANSWER」トリートメント内において）に配合。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導く。「ジアンサー EXグロスヘアトリートメント」は、コテ・アイロン等の熱ダメージに。補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度に配合。ツヤめき、なめらかな美髪へと導く。「ジアンサー EXリペアヘアトリートメント」は、繰り返し行うカラーダメージに。補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）とラノリン脂肪酸を高濃度に配合。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導く。

香りは、ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香りとのこと。思わず深呼吸したくなるような透明感あふれるベルガモットに、ほんのり刺激的でクールな印象を併せもつダフネをブレンドした。時間とともに上品に香りたつイリスやハーブをアクセントに清々しく知的な印象の香りになっている。すっきりと冴えわたるような、気分ととのう感覚をイメージした設計だという。

［小売価格］設定なし
［発売日］11月2日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp