イオン、栄養士・保育士の意見を取り入れ企画・開発したトップバリュのベビーフード「fun fun smile」計18品目を発売

イオンは、11月29日から順次（展開企業によって発売日が異なる）「イオン」「イオンスタイル」など全国約460店舗（店舗によって品揃えが異なる場合、また取り扱いがない場合がある）で、トップバリュのベビーフード「fun fun smile」計18品目を発売する。

近年の共働き家庭の増加や時短ニーズの高まりなどに伴い、手軽で便利に利用できる点からベビーフードの市場は伸長傾向にある（富士経済 2024年食品マーケティング便覧「81 ベビーフード」から）。実際に子育て中の人々からは「子どもにはご飯をぱくぱく喜んで食べてほしい」「不足しがちな野菜や果物を摂ってほしい」「忙しくても手づくりに近いものを食べさせたい」などの声が聞かれる（イオントップバリュ自社調査から）。

こうしたニーズの高まりを受け、イオンは、仕事や家事で慌ただしく過ぎる日々においても子どもの笑顔や健康を大切にしたいという家族の想いに応えるため、安全性とおいしさにこだわったベビーフード「fun fun smile」を新たに企画・開発した。

「fun fun smile」のこだわりは、オーガニックの米と野菜を使用（一部、オーガニックではない野菜も使用している。詳細は商品の原材料表示を確認）し、添加物の使用を極力減らしている。おうちでの手づくりに近い、素材の味を活かしたやさしい味付けのベビーフードを目指した。安全性については、国際的な乳幼児食の基準を参考とした「fun fun smile」独自の安全基準を設定し、検査などを経て、その基準を満たした商品を提供している。

商品設計にあたっては、保育園で勤務されている栄養士・保育士の人々の意見を取り入れた。毎日多くの子どもたちと向き合っている、食の嗜好や栄養面について熟知した人々のアドバイスをもとに改良を重ね、お墨付きを得た商品のみをラインアップしている。

目的に応じて選びやすくするため、ごはんやおやつについてはシーンやニーズごとに3つのシリーズを用意している。保育園での人気のメニューをもとに考案した「みんな大好き！保育園のぱくぱくレシピ」、素材そのままもしくは味付けを最小限に抑えた「素材のおいしさそのままおやつ」、子どもが好きなメニューに野菜や果物をプラスした「おいしく野菜（果物）プラス」のラインアップとなっている。

このほか、より自然に近い環境で健康に育てた“トップバリュ グリーンアイナチュラル”の「純輝鶏」「ナチュラルポーク」を使用するなど原料にもこだわっている。「fun fun smile」はご家族の皆さまに手軽に安心して利用してもらうのはもちろんのこと、子ども自身においしく楽しく食べてもらうことを最も大切にし、心と体の健やかな成長を支えていきたい考え。イオンはこれからも安全・安心な商品を通じて幸せな食事の時間をサポートするとともに、消費者の暮らしにワクワクや期待感を届けていく考え。

［小売価格］
トップバリュ 国産オーガニック米を使用したおかゆ（10倍がゆ）：198円
トップバリュ 鶏肉とキャベツの豆乳クリーム煮：198円
トップバリュ グリーンアイナチュラル「純輝鶏」を使用：248円
トップバリュ 国産オーガニック米を使用したぽんせん：178円
トップバリュ 国産オーガニック米を使用したお米のパフ：158円
トップバリュ フルーツと赤色野菜の寒天ジュレ：158円
トップバリュ 国産オーガニック米を使用したビスケット風 にんじんパウダー入：298円
トップバリュ 赤ちゃんの天然水：60円
トップバリュ 赤ちゃんの麦茶：88円
トップバリュ 赤ちゃんの純水：80円
（すべて税別）
［発売日］11月29日（金）

イオン＝https://www.aeon.info
イオンリテール＝https://www.aeonretail.jp
イオントップバリュ＝https://www.topvalu.net