花王、「ビオレUV」から外出先の紫外線対策習慣を創造するノンガスタイプ「瞬感ミストUV」を発売

花王は、2月11日から、日やけ止め市場売上No.1（インテージSRI＋日やけ止め市場 2021年1月～2022年12月 累計販売金額）ブランド「ビオレUV」から、いつでも・どこでも全身に気持ちよく使える、ポータブル発想の日やけ止め「ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト」（通称：瞬感ミストUV）を全国発売（一部ドラッグストアでは、2022年先行発売）する。

花王が日やけ止めを使う人に行った調査では、外出先で紫外線対策をしたくても、場所やタイミングを選ぶ必要があることから、約9割の人が塗り直しに対して潜在的なストレスを感じていることがわかった（2021年 花王調べ N＝100）。また別の調査では、日やけ止めの塗り直しをしている人は約3割にとどまっていることもわかった（2021年 花王調べ N＝477）。

そこで、いつでも・どこでも全身に気持ちよく使えるノンガスタイプの日やけ止め「ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト」（通称：瞬感ミストUV）を、2月11日、発売する。“しゅっ”とミストを噴霧すると、霧のようなミストが肌を覆い、肌上で素早くジェル状に変化するので、“ぴたっ”と均一にムラなく肌に密着。濡れつや肌が続く。長年の紫外線研究知見を結集し、SPF50・PA＋＋＋＋の紫外線防御効果をもち、液が透明なミスト剤型の開発に成功した（花王内において）。瞬感ミストUVは塗布前に振る必要がなく、そして逆さにしても使えるほか、紫外線が気になる髪にも使えるなど、外出先での使い勝手の良さを考え、多数の工夫を施している。さらに、日やけ止め市場において日本初（独自調査およびMintel GNPDを用いた花王調べ 2022年11月）となる、つけかえ用商品もラインアップし、プラスチック使用量の削減（本体比56％減）にも取り組む。

2022年一部のドラッグストアで先行発売したところ、SPF50・PA＋＋＋＋のノンガスミスト剤型での提案は新しく、また、外出先でも使いやすいことに好評を得て、想定を大きく上回る売れ行きとなった。

「ビオレUV」は、発売以来、消費者の生活に寄り添った価値提案を続けることによって、2021、2022年と2年連続で金額シェアNo.1を獲得するブランドへと成長した。

今後も「ビオレUV」は、いつでも、どこでも使いやすい商品提案によって、消費者が快適で楽しい日常を過ごせるような暮らしづくりを考えていくとしている。

［小売価格］設定なし
［発売日］2月11日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp/