ロゼット、約6年の開発期間を経て誕生した「ロゼット洗顔サボン」を発売、元AKB48の柏木由紀さんが“もち泡”を直接体験

ロゼットは12月12日、泡洗顔料の新ブランドとして来年1月14日から発売する「ロゼット洗顔サボン」の新商品発表会を開催した。当日はゲストとして元AKB48の柏木由紀さんを迎え、自身の美容についてのトークショーを開催したほか、「ロゼット洗顔サボン」商品企画担当・処方開発担当によるプレゼンテーションを行った。

発表会は、マーケティング部 部長・山本氏による開会の挨拶と会社概要説明からスタート。次に、「ロゼット洗顔サボン」の商品企画を担当したマーケティング部の辺土名氏から、商品のコンセプトや特長、開発背景等についての説明を行った。

開発のきっかけは、ロゼットのロングセラーブランド「ロゼット洗顔パスタ」を愛用している消費者のインサイトから。「ロゼット洗顔パスタ」の口コミを調査したところ、使用感は気に入っているものの、忙しい朝や疲れている夜など、どうしても泡立てるのが面倒と感じている人が多くいることがわかったという。そんな消費者の声に応えるため、「手軽に使える泡洗顔なのに、まるでチューブ型のフォーム洗顔で洗っているような使用感」を軸とした新商品の企画がスタートした。

続いて、「ロゼット洗顔サボン」の処方開発を担当した研究部 技術開発課の田川氏が、「ロゼット洗顔サボン」が誕生するまでの開発秘話や、処方特長について語った。

開発の軸となった「手軽に使える泡洗顔なのに、まるでチューブ型のフォーム洗顔で洗っているような使用感」に対するヒントとしたのは、長年愛され続けているロゼットのフォーム洗顔料「ロゼット洗顔パスタ」だとか。消費者から「洗いあがりのすっきり感」「泡の弾力」を評価されている商品だが、これらを実現しているメイン成分の「石けん成分」が重要なポイントだと考え、新しく発売する泡洗顔料でも「石けん成分」をメインに配合することが決まったという。

しかし、この「石けん成分」はポンプ式容器との相性が悪いという課題点があった。チューブ型フォーム洗顔のような「すっきりとした洗い上がり」「泡もち＆弾力」を実現するためには、「ロゼット洗顔パスタ」と同じように「石けん成分」をただ配合するのではなく、ポンプ式容器に合うベストなバランスで“高配合（同社泡洗顔において）”する必要が生じてきた。そのため処方開発では何百回と実験を繰り返し、さらに素材の調査や作り方、保湿剤などのその他成分の配合も検討。試行錯誤を重ねた結果、約6年の開発期間を経て、ついに黄金比を見つけ出すことに成功した。こうして誕生した「ロゼット洗顔サボン」では、従来品の泡洗顔と比べて「石けん成分」を約3倍まで高配合することで、ロゼット史上最高の泡洗顔を実現させている。

発表会後半のゲストトークショーでは、今年4月にAKB48を卒業したばかりの柏木由紀さんが登場。中学生の時、人生で初めて自身のお小遣いで購入した洗顔料が「ロゼット洗顔パスタ」だったという柏木さん。後輩からも美容について相談をされることが多いそうで、透明感のあるその美しさの秘訣についてなど、様々なエピソードを話した。

デモンストレーションでは、自身もロゼット史上最高の泡洗顔「ロゼット洗顔サボン」の“もち泡”を直接体験。開発の軸となった“泡の弾力”や“すっきりとした洗い上がり”に加え、つっぱり感のないもちもちとした肌触りも気に入っていた様子だった。

ロゼット洗顔パスタと同じ“石けん成分”をベースにしたことによって実現した未体験（同社泡洗顔において）の泡もちの良さ、泡弾力、洗い上がりのすっきり感が特長。キメ細かい濃密もち泡が肌に密着、汚れをしっかり吸引・吸着してオフしながら、気になる肌悩みまでケアする。毛穴ケアの「ロゼット洗顔サボン スムースウォッシュ」、ニキビ予防の「ロゼット洗顔サボン アクネウォッシュ［医薬部外品］」の2つのラインアップで展開する。

会場には「ロゼット洗顔サボン」と同社の従来品の“泡の弾力”を比較体験することができるタッチアップスペースを設置。実際に「ロゼット洗顔サボン」の泡に触れてもらうことで、商品特長である濃密な“もち泡”を体感してもらった。

また、「ロゼット洗顔サボン」の世界に入ったかのような写真を撮影できるフォトブースも展開。来場者の人々は、実物の何倍もある「ロゼット洗顔サボン」の巨大パネルと一緒に、思い思いのポーズをとりながら記念撮影を楽しんでいた。

［小売価格］
ロゼット洗顔サボン スムースウォッシュ［泡洗顔料］180mL：770円
ロゼット洗顔サボン アクネウォッシュ［医薬部外品］［泡洗顔料］180mL：770円
ロゼット洗顔サボン スムースウォッシュ つめかえ［泡洗顔料］ 170mL：660円
ロゼット洗顔サボン アクネウォッシュ つめかえ［医薬部外品］［泡洗顔料］ 170mL：660円
（すべて税込）
［発売日］2025年1月14日（火）新発売

ロゼット＝https://corporate.rosette.jp