「プラズマ乳酸菌」入り飲料の機能性表示食品「キリン おいしい免疫ケア」を発売

キリンビバレッジは、キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した「健康な人の免疫機能の維持をサポート」する機能性表示食品「キリン おいしい免疫ケア」を3月28日から発売する。また、“免疫ケア”習慣のさらなる拡大に向けて、3月21日から「キリン iMUSE（イミューズ）免疫ケアウォーター」のパッケージデザインをリニューアル、「キリン 生茶 免疫ケア」の味覚およびパッケージデザインをリニューアル発売する。さらに「キリン 生茶 免疫ケア」は新たに280mlペットボトルサイズを4月4日から発売し、消費者との接点を拡大していく。同社は、「プラズマ乳酸菌」入り飲料を通じて、消費者の毎日に、おいしい健康を届ける考え。

2022年の同社調査では、消費者の免疫に対する関心は高い一方、“免疫ケア”の行動をしている人は少なく、意識と行動に大きなギャップがある（出典：キリン調べ（2022年6月定量調査・全国20～69歳一般男女・n＝1万名））ことから、“免疫ケア”市場はさらなる成長機会があると考えられる。同社は、“免疫ケア”の手段に対する認知、商品選択肢の不足が原因と考え、“免疫ケア”の啓発活動、手軽に取れるラインアップの拡充に取り組んできた。中でも、2022年3月に全国発売した100mlの飲み切りサイズ「キリン iMUSE 朝の免疫ケア」は、小容量の手軽さと飲み続けやすさ、機能感が伝わるデザインや飲みやすいおいしさを評価され、リピート購入や、6本パックなどのまとめ買い需要を喚起した。その結果、「プラズマ乳酸菌」入り飲料の2022年年間販売数量は前年比約2割伸長した。

また、同社の別調査から、消費者が飲みきりサイズの「飲むヨーグルトや乳酸菌飲料」を購入する際に重視していることは、「おいしそう」や「健康に良さそう」という項目が高いことから、“機能”と“おいしさ”の両方を求めていることがわかった（出典：キリン調べ（2022年9月定量調査・n＝389名））。「キリン おいしい免疫ケア」は、“機能”と“おいしさ”の両方が伝わるネーミングとデザインで、満足感のある飲みごたえがありながらも、ほどよい甘さと酸味でさわやかなおいしさに仕上げた。

「キリン 生茶 免疫ケア」は、手軽な「免疫ケアのお茶（プラズマ乳酸菌の働き）」としてリピートしてもらえるよう味覚およびパッケージを刷新、加えて新しく280mlの容量サイズを展開する。「キリン iMUSE 免疫ケアウォーター」についても、商品特長が一目で分かるよう、パッケージを刷新する。昨今の健康意識の高まりを背景に、“免疫ケア”商品を通じて、消費者の健康をサポートしていく考え。

同社は、「プラズマ乳酸菌」入り飲料のさらなる成長を通じて“免疫ケア”という新しい習慣を浸透させることで、消費者の健康に貢献していくとしている。

［小売価格］
キリン おいしい免疫ケア 100ml‧ペットボトル：139円
キリン おいしい免疫ケア 100ml‧ペットボトル6本パック：834円
キリン 生茶 免疫ケア 525ml‧ペットボトル：163円
キリン 生茶 免疫ケア 280ml‧ペットボトル：138円
キリン iMUSE 免疫ケアウォーター 500ml‧ペットボトル：163円
キリン iMUSE 免疫ケアウォーター 500ml‧ペットボトル6本パック：978円
（すべて税別）
［発売日］
キリン おいしい免疫ケア 100ml‧ペットボトル：3月28日（火）
キリン おいしい免疫ケア 100ml‧ペットボトル6本パック：3月28日（火）
キリン 生茶 免疫ケア 525ml‧ペットボトル：3月21日（火）
キリン 生茶 免疫ケア 280ml‧ペットボトル：4月4日（火）
キリン iMUSE 免疫ケアウォーター 500ml‧ペットボトル：3月21日（火）
キリン iMUSE 免疫ケアウォーター 500ml‧ペットボトル6本パック：3月21日（火）

キリンビバレッジ＝https://www.kirin.co.jp/softdrink/