コーセー ミルボン コスメティクス、メイクくずれ防止仕上げ用美容液ミスト「アイエム ビューティ アップ ミスト」を発売

コーセー ミルボン コスメティクスは、コーセーとミルボンの協業によって開発した、メイクに特化した美容室専売化粧品ブランド「im（アイエム）」を立ち上げ、魅せたい肌の印象に合わせてツヤタイプ・マットタイプから選べる2種のメイクくずれ防止仕上げ用美容液ミスト「アイエム ビューティ アップ ミスト」（1品目2品種）を7月6日に発売し、全国の理美容室向けに展開している。

美容室は、美容のプロフェッショナルである美容師が一人ひとりの個性を見極め、個々の美しさを提供できる場所であり、かつ消費者が定期的に来店することから、大きな可能性を秘めた化粧品販路の一つとなっている。

コーセーとミルボンは、初の協業によって開発した美容室専売化粧品ブランド「インプレア」を2019年に立ち上げ、“印象を変えることにより生まれる、一人ひとりの美しさ”を叶えてきた。

昨今、美容室では、長く続いたマスク生活や在宅勤務が後押しし、鮮やかなカラーや、部分的にブリーチを用いたデザインなどに挑戦しやすくなったことから、多様な「デザインカラー」を求める顧客が増加している。また、同社の調査（18～35歳の女性を対象にしたアンケート調査（N＝500））によると、「美容室でヘアカラーを変えた後にメイクも変えたいと思ったことがある」と回答した人の割合は66％にのぼり、ヘアカラーのデザイン性に対するニーズの高まりと同時に、ヘアカラーとメイクによるコーディネートやイメージチェンジも楽しみたい、というニーズも強くあることがうかがえる。

デザインカラーを提供する美容師からも、メイクはヘアデザインや顧客のイメージに合わせて紹介ができ、顧客も手軽に取り入れやすいこともあり、活動の幅が広がるとの声を多く得ている。

そこで、同社は、顧客一人ひとりの個性や嗜好に対応する美容師の提案力を活かしたメイク提案を叶える、メイクとメイクサポートアイテムを中心とした新ブランド「アイエム」を立ち上げた。

ブランド名の「アイエム」は、英語で「印象」を意味する「Impression」と、「これが私」を意味する「This is me who I AM」を由来とする造語とのこと。「自分らしいアップデートを楽しみながら“メイク魅せ”を叶えるサロンコスメブランド“アイエム”」をコンセプトとし、美容師を通じて提供する「印象」を大切にしながら、感性豊かで「個性」を大切にしたい、と思う消費者一人ひとりの気持ちに寄り添ったブランドを目指す考え。

新型コロナウイルス感染症対策としてのマスク着用が個人の判断に委ねられたことによって、マスクを外す機会が徐々に増え、久々の脱マスクメイクが盛り上がりを見せると共に、その時のメイクや素肌をきれいに見せたいという声が多くあがっている。コロナ禍以前から注目を集め市場が形成されつつあった「フィックスミスト市場」は、前述の流れからさらに拡大しており、直近5年間で市場規模が約3.7倍（インテージSRI＋ メイクアップフィクサー市場、2018年1月～2022年12月、販売推計規模（金額））に成長している。今後もより一層の需要の高まりが期待でき、かつニーズの多様化が考えられることから、魅せたい肌の印象に合わせて選べるマットタイプ・ツヤタイプの「アイエム ビューティ アップ ミスト」2種を発売するに至ったとのこと。

商品特長は、メイクの仕上げにシュッと吹きかけるだけで、メイクくずれをブロックし、美肌ヴェールを作って“肌魅せ”を叶える美容液ミスト。霧のように細かいミストが顔全体に行き渡り、メイクくずれを防いでキープする。2層タイプのミストで、うるおいのある使用感と、メイクキープ力を両立した。もともとキレイな素肌のように“魅せる”「バーチャルセカンドスキン処方」を採用。ネット状の柔軟な膜でメイクをラッピングし、生体類似成分（ヒアルロン酸Na、BG、トリメチルシロキシケイ酸（皮膚保護））が肌を一体化することで、フィット性が高く、表情の動きに影響されにくい、しなやかな膜を保つ。また、肌表面にうるおいのヴェールを作ることで、自然光を味方にして肌の内側から発光するようなツヤを仕込み、美肌に魅せる。

肌・髪のトータルで一人ひとりの印象をプロデュースする美容師が提案するアイテムだからこそ、魅せたい肌の印象によってセレクトできるように2つの質感と香りをラインアップした。それぞれの質感に合わせて配合したこだわりの美容成分や香りで、なりたいイメージや好みのメイク質感をさらに引き立てる。

汗・皮脂によるベタつきを抑える。マスクへのメイクうつりを軽減し、キレイな仕上がりを保つ。ちり・ほこり・花粉などの大気中の微粒子や乾燥などの外的刺激から肌を守る。パラベンフリー／パッチテスト済み（すべての人に皮膚刺激が起きないというわけではない）となっている。

「アイエム ビューティ アップ ミスト ツヤキープ」は、メイクの仕上げにシュッと吹きかけるだけで、メイクくずれをブロックしながら美肌ヴェールをつくり、「うるツヤ肌」をキープする“肌魅せミスト”とのこと。リキッドファンデーションやクッションファンデーションなどの、みずみずしく艶のあるグロッシーな仕上がりが好きな人、メイクによる日中の乾燥くずれが気になる人におすすめだという。ローズガーデンをイメージした、幸福感あふれるローズの香りとなっている。

「アイエム ビューティ アップ ミスト マットキープ」は、メイクの仕上げにシュッと吹きかけるだけで、メイクくずれをブロックしながら美肌ヴェールをつくり、「ふわサラ肌」をキープする“肌魅せミスト”とのこと。パウダーファンデーションなどの、ふんわりフォギーでマットな質感が好きな人、メイクによる日中の皮脂くずれが気になる人におすすめだという。モヒートカクテルをイメージした、清涼感あふれるハーバルミントの香りとなっている。

［小売価格］各2420円（税込）
［発売日］7月6日（木）

コーセー＝https://maison.kose.co.jp/
ミルボン＝https://www.milbon.com/ja/