マンダム、ミドル男性用化粧品ブランド「ルシード」の新アンバサダーに俳優のオダギリジョーさんを起用

マンダムは、ミドル男性用化粧品ブランド「ルシード」の新アンバサダーに、俳優のオダギリジョーさんを起用する。あわせて、「ルシード」新ブランドビジュアルおよび「ルシード 薬用パーフェクトスキンクリームEX」新広告ビジュアルを8月1日から随時店頭展開する。また、オダギリジョーさんが出演する新テレビCMも今秋公開を予定している。

オダギリジョーさんは、「『ルシード』は格好良い大人が使う、品のある化粧品ブランドだというイメージがあった。まさか自分がアンバサダーを担うとは思わず、本当に光栄に思う。40代になると、特に肌は年齢が出やすいものなので、スキンケアの重要性を同年代となるミドル男性へ広めていきたいと思っている」とコメントしている。

「ルシード」は、1989年に業界初の無香料メンズコスメとして誕生し、スタイリング、白髪ケアやスキンケア、ボディケア等の領域で幅広くミドル男性のグルーミングシーンにおいて役立ってきた。

「ルシード」が見つめるミドル男性像は時代背景とともに変化し続け、現在では、自由にお洒落を楽しみたい、魅力的であり続けたいミドル男性に向けて、長年にわたる男性研究から導き出したスキンケア機能はそのままに、旧来の価値観や年齢に囚われない、合理的で新しくつい試したくなる提案を心掛けている。同社はこれからも、ミドル男性の良き理解者として、ミドル男性自身がなりたい姿に近づき、自信を持つためのサポートを行っていく考え。

ミドル男性の身だしなみ意識調査「ミドル白書2023」（2023年1月マンダム調査）から、現代のミドル男性は、魅力的な自分でいたい、かっこよくいたいと最も思っている世代でありながら、それが最もできないと思っている世代であることがわかった。家庭の父・夫として、社会人として、40代の大人として、様々な役割を持つミドル男性の「いい大人としてこうあるべき」という心理が、自分らしくかっこよくいることと役割を全うすることの両立を妨げていることもうかがえた。「ルシード」は、大人としての役割とかっこよくなろうとする気持ちはトレードオフの関係ではなく、両立できることだと考えている。ミドル男性が“自分が好きな、自分である”ために、ミドル男性に寄り添う製品・サービスを提案していく考え。

NHK朝の連続テレビ小説など数々の話題性あるテレビドラマに俳優として出演し、近年は映画監督も務めるなど活躍の場を広げるオダギリジョーさん。幅広い役割を全うしながら、かっこいい大人の男性像を表現し続ける生き様は、まさに「ルシード」のブランドメッセージである“自分が好きな、自分であろう。”を体現しているといえる。また、オダギリジョーさん自身も40代ということもあり、ミドル男性の代表であるとともに、自分を信じ、あきらめずに信念をもって突き進むミドル男性の憧れの姿を等身大で表現してもらえるのでは、ということで今回の起用に至った。

「ルシード 薬用パーフェクトスキンクリームEX」（90g）は、有効成分ナイアシンアミド配合でシワ改善・シミ予防（メラニンの生成を抑え、シミを防ぐ）する化粧水・乳液・クリーム・美容液・パック・アイクリームの機能をまとめた1品6役の40才からのオールインワンクリームとなっている。コエンザイムQ10（ユビデカレノン（保湿））＋5種のスキンケア成分（セラミド様成分（グリセリル－N－（2－メタクリロイルオキシエチル）カルバメート・メタクリル酸ステアリル共重合体）、ヒアルロン酸（ヒアルロン酸ナトリウム（2））、コメ由来整肌成分（イノシット）、シルクエキス（加水分解シルク液）、浸透性アミノ酸（N－アセチル－L－ヒドロキシプロリン） すべて保湿）配合で、うるおいで肌を包み込み長時間キープ。年齢とともに気になるシワやシミといった、様々な肌悩みに対応している。カサつき対策では、保湿成分を補い、うるおいを閉じ込める。シミ予防では、メラニンの生成を抑え、シミを防ぐ。シワ改善では、ナイアシンアミド配合で、シワを改善する。テカリ対策では、テカリの原因にもなる、キメの乱れを整える。ハリ対策では、肌をひきしめ、ハリを与える。くすみ対策では、くすみの原因にもなるキメの乱れを整え、清潔感のある肌へ導く。ベタつかず、しっかりうるおう高保湿タイプとのこと。無香料・無着色・防腐剤フリーとなっている。

［小売価格］1980円（税込）
［新ブランドビジュアル公開日］8月1日（火）

マンダム＝https://www.mandom.co.jp
ルシードブランドサイト＝https://www.lucido.jp