花王、「SOFINA iP」から「ベースケア セラム＜土台美容液＞」リニューアルし「角層トリートメント 基礎化粧液」を新発売

花王は、11月4日から、スキンケアブランド「SOFINA iP」の象徴アイテムである「ソフィーナ iP ベースケア セラム＜土台美容液＞」をリニューアルするとともに、ブランドとして初となる化粧液「ソフィーナ iP 角層トリートメント 基礎化粧液」を発売する（2品目4品種）。来年1月13日には、化粧液のレフィルも発売する。

「SOFINA iP」は、昨年秋から、「素肌に、科学をインストールする。」をブランドのスローガンに、リブランディングを実施する。今後、花王ならではの先端皮膚科学研究に基づくスキンケアアイテムを拡充し、提案にさらに磨きをかけることで、多くの人の肌に寄り添い、より強固なポジションの確立をめざす考え。

現代は、SNSやEC購買の普及によって、モノや情報があふれている時代となっている。スキンケアに関しても、さまざまな情報が飛び交い、情報や商品選びに対して迷いや不安を抱えている人が多く見受けられる。そんな時代に「SOFINA iP」は、消費者一人ひとりの肌をきれいに導く提案を強化すべく、リブランディングを実施する。美容液市場で7年連続売上No.1（インテージ SRI＋美容液（美白・しわ改善除く）市場2016年5月～2023年4月ブランド別累計販売金額・個数）を獲得する、ブランドの象徴アイテムである「ソフィーナ iP ベースケア セラム＜土台美容液＞」のリニューアルに加え、花王独自の角層細胞のうるおい可視化技術を評価法に用いて開発した化粧液「ソフィーナ iP 角層トリートメント 基礎化粧液」を発売。さらに、角層細胞の形状の美しさから着想を得た、新しいブランドロゴを採用した。パッケージは、研ぎ澄まされたサイエンス感を表現しつつ、機能をわかりやすく示すデザインに仕上げた。なお、今回発売する商品は、環境配慮のため外装包装フィルムを廃止している。

「SOFINA iP」は、花王の化粧品事業が国内を中心に注力するブランド群「R8」のひとつとなっている。今後、肌の角層細胞のうるおいが持続するスキンケアアイテムのラインアップを順次拡充し、日本国内を中心に強化。花王ならではの先端皮膚科学に立脚した総合皮膚科学スキンケアブランドとして、さらに存在感を高めていく考え。

「ソフィーナ iP ベースケア セラム＜土台美容液＞」は、洗顔後、手入れの土台（ファーストステップ）として使う、うるおいで肌をやわらかくほぐす、高濃度（同社従来品比較）炭酸（炭酸ガス（噴射剤））の泡の美容液となっている。毛穴の約1／20サイズの炭酸泡の美容液が、角層最深部まで浸透する。今回のリニューアルでは、新たに、保湿成分高麗人参エキスを配合。さらに肌なじみのよい感触に仕立てた。うるおい・キメ・ツヤ・ハリ・ゴワつき（乾燥でゴワついた肌をうるおいでやわらかくする）・乾燥による小ジワを目立たなくする（効能評価試験済み）といった複数の肌悩みにアプローチする。

「ソフィーナ iP 角層トリートメント 基礎化粧液」は、乾燥しがちな環境でも一日中（朝から夕方まで）うるおいが続き、しっとりやわらかな肌に導く化粧液とのこと。世界初の成分アプローチ（角層保水技術において4成分（セチルPG ヒドロキシエチルパルミタミド、コハク酸ジグリコールグアニジン、アミジノプロリン、メチルセリン）の組合わせ（先行文献調査及びMintel社データベース内2023年3月同社調べ））を採用。化粧液が角層細胞まで浸透して水分保持機能の働きを補い、肌にうるおいを与え、保つ。なお、同商品は、花王独自の角層細胞のうるおい可視化技術を評価法に用いて開発している。

コミュニケーションについては、「素肌に、科学をインストールする。」をブランドのスローガンとし、一人ひとりのきれいな肌の実現に、皮膚科学で寄り添うことを発信していく。店頭では、ブランドの世界観を感じられる売り場づくりを推進するとともに、一目で商品価値がわかるよう、パッケージには機能をわかりやすく記載するなど、需要が高まるセルフ購買での商品選びをサポートしていく。また、スマートフォンをかざすだけで、オンライン上で詳細な商品情報が手間なく受け取れるNFC（Near Field Communicationの略）タグを用いたツールも設置し、商品選びに迷いや不安を抱える方々に寄り添った体験価値を提供する。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］11月4日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp/