花王、乾燥から肌を守りうるおって明るいキメの整った肌に導く“うるおい密封膜”美容液「アルブラン リペア セラムマスク」を発売

花王は、来年2月10日に、カウンセリングブランド「ALBLANC（アルブラン）」から、肌あれを防ぎ、また、乾燥から肌を守り、うるおって明るいキメの整った肌に導く“うるおい密封膜”美容液「アルブラン リペア セラムマスク」（医薬部外品）を発売する（1品目）。同商品には、日常のこすれなどに強くて落ちにくく、伸縮性に優れた製剤膜技術を採用。とろみのある美容液が肌にしっかり密着してとどまることで、肌のうるおいを保持し、乾燥から肌を守る。

「ALBLANC」は、来年にブランド誕生20周年を迎える。同商品の発売を皮切りに、来年はブランド愛用者のニーズを捉えた商品提案や、新たな消費者との接点拡大をめざした施策などを通じて、消費者との絆づくりを深化。花王の化粧品事業が国内を中心に注力するブランド群「R8」のひとつとして、ブランドの存在感をさらに高めていく。

「ALBLANC」は、2004年に誕生したカウンセリングブランド。誕生以来、「潤白美肌」（スキンケア後にベースメイクで仕上げた肌イメージのこと）をブランドのめざす美しさと位置づけ、スキンケアアイテムやメイクアイテムを提案してきた。商品の品質や一貫性のあるブランドの世界観、店頭でのパーソナライズされた親身なカウンセリングなどが、長きにわたり愛用者から好評を得ている。

花王の調査では、季節の変わり目の外気の乾燥などによって、突発的な肌の乾燥に悩んでいる人が約6割いることがわった（2022年8月Web調査、N＝1818、25～60歳女性）。また、このような悩みを持つ人は、保湿力があり、より効果感を得やすいスキンケアアイテムを求めていることがわかった（2023年7月Web調査、N＝50、20代後半～50代後半歳女性）。さらに今回、日常の生活の中での顔の動きやこすれなどによって、メイクくずれと同様に、スキンケア品がとれてしまっている可能性に着目。日常のこすれなどに強くて落ちにくく、伸縮性に優れた壊れにくい密着型の製剤膜技術を新たに開発した。塗膜が肌にしっかり密着してとどまることで、肌あれを防ぎ、また、乾燥から肌を守る“うるおい密封膜”美容液「アルブラン リペア セラムマスク」を発売する。

「アルブラン」は同商品の発売を通じて、カウンセリングブランドとして、消費者の様々なニーズにさらに寄り添っていく考え。

「アルブラン リペア セラムマスク」は、塗膜が肌にしっかり密着してとどまることで、肌あれを防ぎ、また、乾燥から肌を守り、うるおって明るいキメの整った肌に導く“うるおい密封膜”美容液となっている。今回、月下香培養液（湿潤剤）とキサンタンガム（粘度調整剤）を絶妙なバランスでブレンドすることで、日常のこすれなどに強くて落ちにくく、伸縮性に優れた壊れにくい密着型の製剤膜技術を新たに開発した。塗膜が肌に密着して表情の動きにも追随するため、有効成分グリチルリチン酸ジカリウム、ブランケア成分II（ユーカリエキス、アルテアエキス、ニンジンエキス）（保湿）、花王独自のセンレンシエキス（保湿）が、肌にしっかりとどまる。とろみのある美容液が肌の表面全体を包み込み、カサカサした肌表面（角層）の平滑性を高める。

「ALBLANC」は、来年にブランド誕生20周年を迎える。来年は同商品の発売を皮切りに、消費者を深く知るブランド エバンジェリスト（店頭とオンラインの垣根を越えて、ブランドを体現し、ブランドの魅力をあらゆる場所、場面、手法で伝えることのできる高いスキルとマインドを有したブランド専属の美容部員）が初めて開発に携わった20周年限定品なども、発売を予定する。愛用者のニーズを捉えた商品提案を強化し、より一層、ロイヤルティ向上を図る。

また、公式LINEを活用し、11月から、来店頻度や購入アイテムに応じた消費者とのコミュニケーションをスタートしている。公式Instagramでは、季節に合った美容情報とともに商品を紹介するなど、ブランド エバンジェリストならではのLIVE配信や投稿も強化。これまで以上に、店頭だけでなくオンラインでのつながりも強化し、ブランドと愛用者の絆をさらに深めていく考え。

［小売価格］7700円（税込）
［発売日］2024年2月10日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp/