花王、洗顔専門ブランド「suisai beauty clear」から「ピーリング パウダーウォッシュ」を発売

花王は、3月23日に、カネボウ化粧品の洗顔専門ブランド「suisai beauty clear」から、水に触れると躍るように動く微細な炭酸（水に触れると重曹（発泡剤）とクエン酸（発泡剤）が反応）泡が生まれるピーリング洗顔パウダー「スイサイ ビューティクリア ピーリング パウダーウォッシュ」（1品目2品種）を発売する。毛穴汚れにアプローチするアイテムの展開を通じ、より多くの消費者の毛穴悩みに寄り添っていく考え。

「suisai（スイサイ）」は、2005年に発売を開始したカネボウ化粧品のスキンケアブランド。中心商品の“つるつるすべすべ”な肌に洗い上げる酵素（酵素（洗浄成分）配合）洗顔パウダー「スイサイ ビューティクリア パウダーウォッシュ」シリーズは、洗顔料市場（カウンセリング品）で9年連続売上No.1（インテージSRI洗顔料（カウンセリング品）市場2014年4月～2023年3月 ビューティクリアパウダー（従来品含む）累計販売金額）を獲得してきた。この「suisai」の強みである洗顔に特化したブランドとして2020年に誕生したのが、「suisai beauty clear（スイサイ ビューティクリア）」だという。

近年、洗顔料市場の中でも毛穴汚れにも対応した商品の売上は伸長傾向にある。また、20、30代の酵素洗顔料を使用している女性を対象とした花王の調査（2023年5月花王調べ、酵素洗顔料ユーザー115名、WEB調査）によると、「毛穴汚れに悩んでいる」、「一度毛穴の汚れまで全て取り除きたい」といった回答が多く、毛穴ケアへのニーズが高いことがうかがえる。そこで、微細な炭酸泡が毛穴の中で“躍るように動く”ピーリング洗顔パウダー「スイサイ ビューティクリア ピーリング パウダーウォッシュ」を発売し、毛穴汚れケアに関する新しい提案をしていく。

「スイサイ ビューティクリア ピーリング パウダーウォッシュ」は、重曹（発泡剤）とクエン酸（発泡剤）が水に触れることで発泡して生まれる微細な炭酸泡が、毛穴の中で躍るように動くピーリング洗顔パウダーとのこと。毛穴（直径約200～300μm）よりも小さい平均直径約31μmの微細な泡が毛穴の中にも入り込み、肌表面の古い角質に加え、しつこい角栓や毛穴の黒ずみ汚れまでしっかり落とし、明るく透明感のある肌へと導く。

［小売価格］ノープリントプライス
［発売日］3月23日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp/