ミルボン、「Aujua（オージュア）」から根元から立ち上がる髪へといざなう新スカルプケアライン「PRESEDIA（プレセディア）」を発売

美容室専売メーカーのミルボンは、一人ひとりの髪悩みに寄り添う「Aujua（オージュア）」から、スカルプケアシリーズの新ライン「PRESEDIA（プレセディア）」を、2月10日に発売する。

プレセディアラインでは、年齢とともに髪の弾力が低下することで、根元からの髪のハリ・コシの変化や分け目の目立ちが気になる地肌の悩みに着目。根元から髪1本1本が立ち上がる、健やかな地肌へと導き、美しさを育む。

オージュアのスカルプケアシリーズは、「未来の“髪の美しさ”を育む基盤となる地肌を整えるスカルプケアシリーズ」をコンセプトとし、これまで展開してきた。顧客の様々な悩みを捉え、先端のテクノロジーを通じた商品投入によって、日本女性一人ひとりに寄り添った、パーソナルなヘアケア提案の幅を広げてきた。

近年の高齢化に伴う人口動態の変化によって、40代以上の大人世代の割合は増加傾向にあり、大人世代が抱える髪や地肌に対する悩みの幅が広がってきている。中でも、髪のボリュームやシルエットに大きく影響する、根元からの髪のハリ・コシの低下や、分け目やつむじの目立ちといった変化があることで、「今までと同じようにヘアデザインを楽しみ続けることが難しい」と感じたり、「ヘアデザインの選択肢の幅が狭まり、希望するヘアデザインを諦めなければならない」と考えたり、多くの大人世代が深い悩みとして捉えていることがわかっている。これらの変化は、年齢を重ねるにつれて、「髪の弾力」が低下することによって、引き起こされていることだとわかっている。

そんな中、大人世代の髪や地肌のケアに対する価値観も変化してきている。ミルボンが昨年に独自に行った調査（2023年 地肌ケアに関する意識・実態調査（25～65歳女性 n＝300）、ミルボン調べ）によると、「美しい髪のために地肌ケアは欠かせないと思うか」という問いに対して、「とてもそう思う・そう思う」と回答した人は全体の73％に及んだことがわかっている。「地肌ケア」への意識の高まりとともに、多くの人が髪の美しさを育むためには、「地肌ケア」が重要だと捉えていることがうかがえる。

人生100年時代といわれるようになった現代において、美しい髪やヘアデザインを楽しみ続けるための「地肌ケア」は、大人世代にとって、より重要な役割を担っている。この春、新たに、「地肌ケア」を通じて「髪の弾力」に素早くアプローチし、一人ひとりの美しさを育む新ラインとして、「プレセディア」を発売する。オージュアのスカルプケアシリーズは、新たなステージへと突入し、一生涯ヘアデザインを楽しみ続けられる環境の創造を目指す考え。

PRESEDIA（プレセディア）の由来は、英語で「発達・前進」を意味する“Progress”と、「種」を意味する“Seed”、「～を経て」を意味する“via”を併せた造語となっている。植物が種から発芽し、上へ上へと芽が発達していくように、「自分自身が秘めた、眠れる髪の美しさを呼び覚まし、未来に向かって健やかに育んでいけますように」という想いがこめられている。

ライン特長は、年齢とともに髪の弾力が低下し、根元からの髪のハリ・コシの変化や、分け目やつむじの目立ちが気になる地肌の悩みに、ミルボンが厳選した成分が髪を保護し、弾力を与えることで、根元から立ち上がる髪へと導く。

共通成分のトウキ根エキス（毛髪保護成分）は、古くから重宝されてきた国産の大和トウキを使用。髪を保護し、弾力を与える。

モウソウチクたけのこ皮エキス（毛髪保護成分）は、本来廃棄される国産孟宗竹（もうそうちく）のたけのこの皮を原料に使用したサステナブルな素材となっている。髪を保護し、弾力を与える。

香りは、「自分らしく生きたいと願う女性に、際限なき美しさを追い続けてほしい」という想いを込めて、花と花とが寄り添って咲く姿が印象的な「沈丁花（じんちょうげ）」をイメージして調香した。

［小売価格］
オージュア プレセディア シャンプー
　250mL：5500円
　500mL：8250円
　1Lパック：12,100円
オージュア プレセディア スカルプマスク
　250g：6600円
　500g：9900円
　1kg：1万4300円
オージュア プレセディア インテンシブ パーフェクター〈地肌用美容液〉
　100mL：1万1000円
　180mL詰め替え：1万3750円
（すべて税込）
［発売日］2月10日（土）

ミルボン＝https://www.milbon.co.jp/