花王、ヘアケアブランド「Essential」をリブランディング、第一弾「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」を発売

花王は、今年、ヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、新たに「Brighten me up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始する。その第一弾として、4月13日に、「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズを発売する。同シリーズは、好評を得ている「Essential THE BEAUTY（エッセンシャル ザビューティ）」バリアシリーズのリニューアルとなる。今後、「Essential」は、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、心ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして、育成していく考え。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「Essential Premium」シリーズの発売を通じて、プレミアムマス市場（「ハイプレミアム（1400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1400円未満）」に分類（ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））における花王ヘアケアの存在感を高めていく。

「Essential」の主なお客さま像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもつ若年層とのこと。そして髪に対しても、「朝、髪のセットが上手くいくとモチベーションが上がる」、「朝起きて髪がまとまっていると気分が上がる」といったように、多くの人がヘアケアを通じて、ポジティブでワクワクする感情を求めている。しかしながら、繰り返すヘアカラーやヘアアイロンの熱による髪のダメージに悩み、思うように髪のおしゃれを楽しめないというジレンマを抱えているのが実情だ（2023年、花王調べ）。

そこで花王は、「Essential」において、“今この瞬間をときめく自分”でいられてハッピーな気持ちになるという想いを込めた「Brighten me up！＜ときめきが世界を変える＞」を新たなブランドコンセプトに据え、リブランディングを開始。ダメージ髪を補修し、うるサラ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪のおしゃれを積極的に楽しめる喜びを提案していく。そして、この春、リブランディング第一弾となる「Essential Premium」シリーズを発売する。

「Essential Premium」シリーズから今回ご提案する商品は、傷んだ髪もうるおいで満たして補修し、翌朝もうるサラ髪が続く「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー」「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー」と「エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント」とのこと。

「うるおいバリアシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分（ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA）を配合し、洗浄力を保ちながらも、とろふわスフレ泡で、洗髪時の摩擦から髪を守ってやさしく洗いあげる。「うるおいバリアコンディショナー」「うるおいバリアトリートメント」は、傷んだ髪を独自のバリア膜でコートし、髪内部まで集中補修することで、翌朝も、トゥルンとまとまる髪に仕上げる。さらに、今回新たに保湿成分として、シャンプーにシルク由来成分（ラウロイル加水分解シルクNa）、コンディショナーとトリートメントにヒアルロン酸とローヤルゼリーを配合した。なめらかでやさしい洗い心地と、翌朝から日中までうるおってまとまる使用感を実現した。

また、「うるおいバリアシャンプー」「うるおいバリアコンディショナー」については、パサつく髪をさらっとツヤ髪に導く“シルキー＆スムース”と、うねり・広がる髪をうるっとまとまる髪に導く“グロウ＆モイスト”の2タイプをラインアップしている。幅広い髪質・仕上がりニーズに対応し、髪のおしゃれ満足度を高める。

パッケージは、シリーズ共通でオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるデザインに仕上げた。

「Essential」は、「Brighten me up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトとし、「心ときめくヘアケア体験」を通じて、なりたい自分になれる瞬間の楽しさを発信していく考え。TV・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでの体験イベントを通して、新しい世界観を伝えていくとしている。

「Essential Premium」シリーズは、既存の「ウォータートリートメント EXスムース」「ウォータートリートメント ナチュラルモイスト」「うるツヤチャージヘアパック」のスペシャルケアアイテムもパッケージを変更し、シリーズトータルで育成していく。

［小売価格］設定なし
［発売日］4月13日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp