化粧品市場に関する調査、2021年度は前年度比102.5％の2兆2900億円に、コロナ禍継続も前年に比べて外出機会が増え回復基調に

　矢野経済研究所は、国内の化粧品市場を調査し、製品カテゴリ別や流通経路別の動向、参入企業動向、将来展望を明らかにした。その結果、2021年度の国内化粧品市場規模は前年度比102.5％の2兆2900億円に達した。化粧品市場はコロナ禍継続も前年に比べて外出機会が増えたことから回復基調に転じた。

　2021年度は、新型コロナウイルス感染症の流行が続いたが、緊急事態宣言発出時も店舗の営業は継続されたことに加え、生活者においても前年に比べて外出機会が増えたことから回復基調となり、2021年度の国内化粧品市場規模（メーカー出荷金額ベース）は、前年度比102.5％の2兆2900億円となった。

　2021年度の化粧品市場をカテゴリー別にみると、スキンケア市場が構成比47.9％（1兆960億円）と最も高く、ヘアケア市場は同20.3％（4650億円）、メイクアップ市場が同17.0％（3890億円）、男性用化粧品市場は同5.5％（1250億円）、フレグランス化粧品市場が同1.2％（268億円）と続いた。

　2021年度の化粧品市場は、コロナ禍で緊急事態宣言発出などの行動制限がかかる中でも店舗での対面営業は継続されたことに加え、前年に比べて生活者の外出機会が増えたことから回復の兆しはみられたが、コロナ禍以前の市場規模には程遠い状況である。

　過去の経済危機、1997年のアジア通貨危機と2008年のリーマン・ショックという経済危機後の化粧品業界の変遷を見てみると、「市場構造の変革」と「新市場の創出」が起こった点がいずれも共通している。

　今回も経済危機を契機として「市場構造の変革」や「新市場の創出」など化粧品産業に大きな変革が起きるものと予測する。具体的には（1）ビジネスモデルのDX化が加速するとともにデジタルとリアルの融合が進展、（2）D2C型ブランドやZ世代をターゲットにしたブランドの台頭、（3）日本製化粧品の輸出金額がさらに拡大しASEAN地域が大きく伸長－－の3点が進む。

　2022年度後半からコロナ禍が徐々に沈静化するとともに、国内の化粧品需要も徐々に回復し、2022年度の国内化粧品市場規模（メーカー出荷金額ベース）を前年度比102.8％の2兆3550億円と予測する。また、数年遅れる形で訪日外国人客も徐々に増加することが見込まれ、インバウンド需要もゆるやかに回復していくとみられる。

［調査要綱］
調査期間：6月～9月
調査対象：化粧品ブランドメーカー、受託製造・OEM企業、輸入商社、化粧品原料メーカー・商社
調査方法：同社専門研究員による直接面談（オンライン含）、ならびに電話調査併用
［小売価格］13万2000円（税込）

矢野経済研究所＝https://www.yano.co.jp/