顔だけでなく首・デコルテまで美しい印象に仕上げる新概念の化粧下地「ミラノコレクション ドレスアップクリーム」が誕生

　花王は、来年5月27日から、カネボウ化粧品のプレミアムブランド「ミラノコレクション」（イタリア ミラノの建造物などをモチーフにデザイン開発し、消費者にコレクションしてもらえるよう想いを込めてネーミングした商品）から、顔からデコルテまでの全体的な印象を美しく仕上げる化粧下地「ミラノコレクションドレスアップクリーム2023」（全1品・50g）を数量限定で発売する。

　これまでミラノコレクションが追求してきたきめ細かく感動的な肌仕上がりを格上げする本商品を、「ミラノコレクション フェースアップパウダー」に次ぐブランド第2の柱として育成していくことで、愛用者との絆を深めていくとともに、ブランドのさらなる強化を図っていく考え。

　発売に先駆け、店頭・オンラインショップで11月1日から予約を受け付ける。なお、取り扱いはドラッグストア、総合スーパー、百貨店、化粧品専門店、オンラインショップとなる。

　「ミラノコレクション」は、花王が国内を中心に注力する化粧品ブランド「R8」のひとつとのこと。ある一人の研究員がイタリア ミラノを訪れた際、ミラノの建築美や街並みの美しさに感銘を受け、その世界観を化粧品で体現したい、という熱意から1991年に誕生した。ブランドを象徴するアイテムは「ミラノコレクションフェースアップパウダー」となっている。おしろい1種で誕生し、長年にわたり多くの消費者に愛用されてきた。今では、おしろい市場で14年連続売上No.1（インテージ SRI＋おしろい市場 2008年1月～2021年12月各年累計金額）を誇っている。

　昨今、マスク着用の常態化で首やデコルテに注目が集まり、メイクをするときに「首元やデコルテまできれいに仕上げたい」と思っている人が多く存在することが分かった（2021年花王調べ N＝110）。しかし、首やデコルテに向けたベースメイクアイテムはほとんど存在せず、顔用のハイライトやシェーディングで代用されている場合も見られる。さらに、以前から、「ミラノコレクション フェースアップパウダー」を愛用のユーザーからは、パウダーとの馴染みが良く、仕上がりを引き立てる化粧下地を求める声が多くあがっていた。

　そこで、来年5月、ブランドを象徴するアイテム「ミラノコレクションフェースアップパウダー」と合わせて使え、顔だけでなく首からデコルテの印象までも美しく仕上げる、新概念の化粧下地「ミラノコレクションドレスアップクリーム2023」を発売する。気温が上がり肌の露出が増え始める初夏に、顔からデコルテまで肌を美しく仕上げる新習慣を提案する。

［小売価格］ノープリントプライス
［予約開始日］11月1日（火）

花王＝https://www.kao.com/jp/