花王、若年男性の頭皮をスキンケアするシリーズ「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」をリニューアル発売

花王のメンズグルーミングブランド「サクセス」は、若年男性の頭皮をスキンケアするシリーズ「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」を、4月27日から、リニューアルする。洗い心地と髪の仕上がりで選べる“フレッシュフィール”タイプと“モイストフィール”タイプの2種類をラインアップする。顔と頭皮は一枚の皮膚だからこそ、頭皮も肌と同じようにスキンケアすることが大切という考え方のもと、頭皮ケアを意識し始める若年男性に向けた、頭皮スキンケア発想の新提案となる。

頭皮の皮脂量は、女性に比べて男性の方が多く、特に20～30代男性の頭皮の皮脂分泌量が全年代の中で最も多いことがわかっている（2004年 花王調べ n＝345 男女12～69歳）。加えて、この年代は、冬季の頭皮水分蒸発量も全年代の中で最も多いことから、若年男性の頭皮環境は過酷といえる（2004年 花王調べ n＝380 男女3～69歳）。しかしながら、「頭皮ケアに興味があるが、まだ自分には早いと感じる」、「早期からの頭皮ケアの必要性は感じるが、何が今の自分向けかわからず、手を付けていない」という声も多く、頭皮ケアを始めることに戸惑いを感じる若年男性が多く存在する（2022年 花王調べ n＝60 男性20～30歳）。

一方で、「学生の頃からスキンケアは欠かさずやっている」、「年齢に応じたスキンケアアイテムを20代から取り入れている」など、男性の間で、スキンケアはすでに習慣化している傾向にある（2023年 花王調べ n＝10）。さらに、若年男性ほど、基礎化粧品への出費額が高いことがわかっている（出典：ホットペッパービューティー）。

そこで、今回、若年男性の頭皮環境を考えた、頭皮スキンケア発想のシリーズとして「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」をリニューアルする。顔と頭皮は一枚の皮膚だからこそ、頭皮にも肌と同じようにスキンケアすることが大切という考え方のもと、頭皮ケアをポジティブに捉えてもらえるようなヘアケア習慣を新提案する。

「サクセス24 シャンプー・コンディショナー」では、洗い心地と髪の仕上がりに合わせて選べる2タイプをラインアップする。髪や頭皮のベタつきが気になる方に向けた「サクセス24 フレッシュフィールシャンプー」は、洗浄力が高く、きめ細かい泡が皮脂汚れやベタつきをしっかり落とす、すっきりとした洗い心地の設計とのこと。「サクセス24 フレッシュフィールコンディショナー」は、ベタつきを抑え、すこやかな髪と頭皮に保つ。

一方、髪のパサつき・乾燥が気になる人に向けた「サクセス24 モイストフィールシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分（ラウロイルメチルアラニンNa・ココイルグルタミン酸Na・ココイルメチルタウリンNa）を配合した。洗浄力は保ちながらも、なめらかな泡立ちで、やさしく洗える使用感に設計した。「サクセス24 モイストフィールコンディショナー」は、髪にうるおいを与えながら、すこやかな髪と頭皮に保つ。髪のうるおいを守りながらスタイリング剤や皮脂などの不要な汚れはしっかり落としたいというニーズに応える。

今後も、「サクセス」は、頭皮・髪をケアする充足感が前を向くチカラとなれるよう、これからも提案をしていく考え。

［小売価格］設定なし
［発売日］4月27日（土）

花王＝http://www.kao.com/jp