花王、「SOFINA iP（ソフィーナiP）」から有効成分ナイアシンアミド配合の美容液「［薬用］シワ改善泡セラム」を発売

花王は、総合皮膚科学スキンケアブランド「SOFINA iP（ソフィーナiP）」から、花王独自の炭酸ガスを噴射剤として応用した美容液、有効成分ナイアシンアミド配合「［薬用］シワ改善泡セラム」を4月27日に全国のドラッグストア、および大型スーパー、ECサイトで発売する。塗り広げやすい泡状の美容液で、目元・口元に存在するシワだけでなく、おでこや頬などの広い面に存在するシワまで行き渡らせ、首より上まとめてシワ改善を提案する。

今回の商品発売にあたり、生活者のシワ悩み箇所に着目。花王の調査（2022年7月 花王調査 n＝260人（女性））によると、シワの代表例のような目元・口元だけではなくおでこや頬など、多くの人が顔の複数箇所にシワ悩みを抱えていることがわかった。また、花王の印象研究では、比較的広範囲に存在するシワが見た目印象を大きく左右し、印象に影響を及ぼすことが明らかになっている。

そこで、部分的だけではなく全顔にのび広げやすい炭酸（炭酸ガス（噴射剤））泡の美容液を開発した。有効成分ナイアシンアミドが真皮まで浸透。首より上まとめて顔全面、シワ改善に導く。ブランドを代表する商品、7年連続美容液市場売り上げNo.1（インテージ SRI＋美容液（美白・しわ改善除く）市場 2016年6月～2023年5月 ブランド別累計販売金額・個数）、の「土台美容液」に続く2品目の炭酸泡の美容液となっている。毛穴より小さい濃密な炭酸泡の美容液が、顔全体に広がり、目元や口元、おでこや頬まで、うるおってハリツヤ肌印象に導く。

また、5月1日から、同商品のアンバサダーに就任した松本若菜さん出演のCMも放映開始する。店頭も、ポジティブで優しい松本若菜さんの表情が印象的なビジュアルを展開していく考え。

［小売価格］
ソフィ－ナ iP ム－ス セラム WB 医薬部外品
　本体 90g：6380円
　レフィル：5830円
（すべて税込）
［発売日］4月27日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp/