資生堂、美白ケアしながらシミに密着してカバーするファンデーション「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」を発売

資生堂は、19年連続美白（美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ）美容液市場売上No.1（インテージ SRI、SRI＋ 美白美容液市場 2005年1月～2023年12月 HAKU金額シェア）の美白のエキスパートブランド「HAKU」から、「薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」（販売名：HAKU ブライトニングファンデーション）（全2品）を7月21日に発売する。

「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ」は、美白ケアしながら、シミに密着してカバーするファンデーションとのこと。軽やかに広がり、気になるシミや色ムラに密着して目立たせない。美白有効成分（4MSK：4－メトキシサリチル酸カリウム塩）配合でファンデーションをつけている間も美白ケアが行える。みずみずしいうるおいが長時間持続する。乾燥による小じわを目立たなくす（効能評価試験済み）。

シミに本気で悩む45歳以上の女性は、ファンデーションでシミをカバーしたいと多く（97％）の人が感じ、シミを隠すためにファンデーションを重ねづけする、またはコンシーラーを使用する、シミに合わせて濃いめのファンデーションを選ぶ等をしている。しかし、夕方になるとよれたり薄れたりする（81％）、ムラになりやすい（74％）、厚塗りに見える（70％）等の不満を感じている（同社調べ 2024年実査。45～59歳、女性、シミ悩みがあり、5000円以上の美白美容液使用者かつファンデーション使用者 n＝200）。

そこで「HAKU」は、2019年に発売した、美白有効成分配合で、つけている間、美白ケアができる「HAKU 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」をさらに厚塗り感なくシミを密着カバーできるように進化させた。

シミ部位は、表面が凹凸になってザラザラした状態とのこと。よって、シミ部位は経時でファンデーションが浮きやすくなる。「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」は、ペースト状のオイルが凹凸に密着することで、シミをしっかりカバーすることができる。

7月下旬から順次、店頭を中心にプロモーションを展開する。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約2万1000店とのこと。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売する。

［小売価格］5280円（税込）
［発売日］7月21日（日）

資生堂＝https://www.shiseido.co.jp/