ミルボン、サロンカラー直後の美しい髪色を保ちみずみずしいツヤ髪へと導く「“milbon”COLOR PRESERVE」シリーズを発売

美容室専売メーカーのミルボンは、サロンカラー直後の美しい髪色を保ち、みずみずしいツヤ髪へと導く「“milbon”（ミルボン）COLOR PRESERVE（カラープリザーブ）」を6月11日に発売し、全国の理美容室向けに展開する。

グローバルヘアケアブランド“milbon”がデビューした2016年と2023年に行ったヘアカラーに関する調査（ミルボン経営指数から）によると、サロンカラー顧客の比率は2016年が44.1％に対し、2023年は49.1％と5.8％増加している。また、サロンカラー顧客の内、デザインカラー顧客は約2倍に増加していることから、ヘアカラーを取り巻く環境が変化していることがわかる。さらに、SNSの普及によって、ヘアカラーは画面越しでわかる色味・ツヤを重視する傾向にある。特に、ブラウン味の少ないこだわりあるヘアカラーを楽しむようになっているため、色味・ツヤが落ちる変化を実感しやすくなっている。

そのような環境下で、サロンカラーをしている顧客の悩みはミルボンが行った調査（2022年12月 サロンカラー顧客調査（1～3ヵ月に1回サロンカラーn＝306、クエスタントWEB調査）によると、褪色に関連する悩みを回答した人が83.7％にも上っている。褪色悩みを抱える方が褪色を実感するタイミングは、（1）サロンカラー後、自宅でシャンプーした際に、シャンプーの泡に色が移ってしまう、（2）シャワーで流した際に色水が出ること、とサロンカラー直後から、色が抜けていくことを実感していることもわかった。

その他、「パサついて見える」「広がる」「うねる」「白髪が白浮きする」、「ツヤが出ない」などの悩みも上位にランクインしている。サロンカラー直後は美しいが、時間の経過とともに「見た目がだらしなくなる」ことを実感させるこれらの悩みをサロンカラー顧客は抱えていることがうかがえる。

そこで、ミルボンはサロンカラー環境の変化や、顧客の悩みにこたえる、サロンカラー直後のきれいなヘアカラーを次回の来店まで楽しめるヘアケア商品を提供できないかと考え、今回サロンカラー直後の色味を保ちながら、みずみずしいツヤをも叶える新シリーズ「カラープリザーブを発売するに至った。

「360°輝く髪で、一人ひとりの“私らしい美しさ”を切り拓く」をコンセプトに、どの角度から見ても美しい髪を生み出すグローバルブランドとして、世界15の国と地域で展開している（2023年12月時点）“milbon”は、世界の人々の誰もが、どこから見ても美しいと感じる、グローバル基準のヘアデザイン・髪の美しさを“プロによるサロン体験”を通じて提供する、2016年に誕生したブランド。ミルボンが手掛ける商品の品質を世界に向けて発信したいという思いから、社名を冠したブランドとして、世界の人々が共通して「なりたいヘアデザイン」に導くためのシグネチャーラインを発表した。2021年には、世界の人々に向けて、よりラグジュアリーなヘアケア体験を届けるプレミアムポジションを発売、昨年には、自分らしく自由に好きな「香り」を組み合わせて、楽しみながらアイテムを選ぶことができる、milbon＆（ミルボン アンド）の発売するに至った。“milbon”シグネチャーラインには共通成分として毛髪内密度を高める「SSVRシルク（イソステアロイル加水分解シルク［毛髪補修成分］）」を配合している。

「カラープリザーブ」は、サロンカラー直後のきれいなヘアカラーを長く楽しむための、褪色をおさえて、みずみずしいツヤも続く髪へと導く新シリーズとなっている。

特長「カラーリテイニングテクノロジー」の搭載とホームケアアイテム3品それぞれに特長成分を配合することで、ヘアカラーした髪の染料を水から守り、サロンカラー直後の美しい髪色を保ち、みずみずしいツヤ髪へと導く。また、褪色を実感するタイミングである“サロンカラー直後のシャンプー”に着目し、褪色抑制効果の高い洗浄成分をシャンプーに配合している。

ヘアカラー後、洗髪などで髪が水に触れると染料が流出し、褪色が進んでしまうことがわかっているが、毛髪内部への水の侵⼊を防ぐことは難しく、褪色を抑えるには限界がある。そこで、「カラープリザーブシリーズ」は染料に着目し、染料を水から守り、色味を保つカラープリザーバー（ミリスチン酸PPG－3ベンジルエーテル［毛髪保護成分］）を採用し、高い褪色抑制効果を実現した。カラープリザーバーには（1）染料になじみやすい（2）疎水性が高い（3）毛髪に定着しやすい－－という3つの特長を持っている。

ヘアカラー直後はヘアカラー剤の成分により髪にツヤが感じられるが、その後、シャンプーなどを繰り返すうちにヘアカラー剤成分が流出し、みずみずしいツヤが低下してしまう。そこで、みずみずしいツヤが低下する要因ともなる結合水（髪タンパク質に強く吸着している水）に着目し、結合水を増加させてみずみずしいツヤをかなえる、カレンデュラエキス（トウキンセンカ花エキス［保湿成分］）を配合している。

泡立ちや質感や洗浄力などシャンプーの基本機能を損なわずに、褪色少なく洗い上げるシャンプーを開発するために、1000以上の処方を検討した。その結果、泡立ちや質感、色持ちにこだわった洗浄成分（クワトロベタイン（ラウラミドプロピルヒドロキシスルタイン・ココアンホ酢酸Na・ラウリルベタイン・コカミドプロピルベタイン［洗浄成分］））を発見し、ヘアカラー直後から褪色抑制効果のあるシャンプーの開発に成功した。

香りは、クランベリー＆ピンクデイジーを採用し、サロンカラー直後の髪が内側から満たされ、みずみずしさと鮮やかな彩りの持続を期待させるような香りに仕上げた。

［小売価格］
ミルボン カラーリテイニング シャンプー（美容室専売品）
　200mL：2860円
　500mL：5280円
　1Lパック：7700円
ミルボン カラーリテイニング トリートメント（美容室専売品）
　200g：3740円
　500g：7040円
　1kgパック：1万340円
ミルボン カラーリテイニング プライマー（美容室専売品） 120mL：3740円
（すべて税込）
［発売日］6月11日（火）

ミルボン＝https://www.milbon.co.jp