花王、最高峰エイジングケアライン「エストG.P.セラムイン ローション」と「エストG.P.セラムイン エマルジョン」を発売

花王は、9月6日に、プレステージブランド「est（エスト）」の最高峰 エイジングケア（年齢に応じた潤い、ハリの手入れ）ライン「G.P.」を進化させ、「エストG.P.セラムイン ローション」「エストG.P.セラムイン エマルジョン」を発売する（2品目12品種）。本商品発売と同時に、「est」オリジナルの最新肌解析「True Beauty Scope（トゥルー ビューティ スコープ）」を導入。さらに、「est」の世界観をより表現すべく、店頭の装いと、「est」専属のブランド エバンジェリスト（店頭とオンラインの垣根を越えて、ブランドを体現し、ブランドの魅力をあらゆる場所、場面、手法で伝えることのできる高いスキルとマインドを有したブランド専属の美容部員）「グローイングパートナー」の制服デザインをリニューアルする。

花王最新の皮膚科学から導き出されるエビデンスをもとにスキンケア提案をしてきた「est」は、誕生時の信念である「Energy」と「Science」を融合させ、バージョンアップ。NEW「est」として始動する。

「est」は、花王グループが化粧品事業においてグローバルに注力するブランド群「G11」のひとつ。誕生以来、エビデンスベースの皮膚科学と真摯な対話によるパーソナルなカウンセリングで、「一人ひとりの潜在美を引き出す」ことをめざすブランドとして、強化してきた。

「est」が行った調査（2022年4月 インターネット調査 スキンケア高関与層 35～59歳女性 n＝364）において、多くの人が自己流のスキンケアに不安を感じており、「もっと科学的根拠や裏付けが欲しい」「自分に合うスキンケア方法を知りたい」と感じていることがわかった。

そこで今回、「est」最先端の肌知見をもとに、「est」の最高峰 エイジングケアラインの「G.P.」を進化させた。花王独自の植物工場「SMART GARDEN（スマートガーデン）」内の「est Plant（エストプラント）」で栽培し、抽出した高純度（同社従来比）植物エキス「SGローマカミツレエキス（ローマカミツレエキス）」「SGローズマリーエキス（ローズマリー葉エキス）」を含む複合保湿成分を配合（エストG.P.セラムイン ローション K、S、T、およびエストG.P. セラムイン エマルジョンBに配合している）。肌悩みの原因（乾燥などのこと）に着目した化粧水「エストG.P.セラムイン ローション」3種、肌の状態に合わせた乳液「エストG.P. セラムイン エマルジョン」3種を発売する。「est」の強みである技術力と、一人ひとりに寄り添ったカウンセリングによる商品提案を通じて、消費者の肌悩みに応えていく考え。

「est」の最高峰 エイジングケアラインが進化した。こだわりの植物エキスを含む複合保湿成分を配合。美しさを阻害する要因にアプローチし、消費者一人ひとりを徹底的にみつめたエイジングケアで、潤って浄化されたような澄みわたったハリのある肌へ導く。香りはバイタリティーあふれるフローラルウッディー調のブライトブーケの香りとなっている。

「True Beauty Scope」は、肌の真実を知る花王最先端肌解析とのこと。写真を撮るだけで、肌のキメやみずみずしさ、メラニンの状態などはもちろんのこと、肌に与えるリスクまでも解析。深く、緻密に、肌の中に眠る真実を解き明かす。

「True Beauty Counseling（トゥルー ビューティ カウンセリング）」は、グローイングパートナーによる「美容のプロのトリートメント」と消費者自身の技を磨く「レッスン」を両軸にカウンセリングをする。リアルに「触れる」ことで美を呼び起こし、真実の美しさが覚醒するような「est」だけの体験をめざす。

店頭は、揺らぎ立つエナジーをイメージした「est」のシンボルカラー「True ORANGE(トゥルー オレンジ)」で、万物の源である太陽の光、人間が内側に持つ温もりや美しさ（＝潜在美）を象徴。また、磨かれる前の原石をイメージした色として、サイドカラーにBLACKを採用し、「True ORANGE」との対比でエナジティックな「est」の世界観を引き立てる。また、グローイングパートナーの制服もブランドの世界観をより表現したデザインに刷新する。

［小売価格］1万2650円～1万3200円（税込）
［発売日］9月6日（金）

花王＝https://www.kao.com/jp