花王、「Essential」リブランディング第二弾として「Essential」のベーシックシリーズをリニューアル発売

花王は2024年、ヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを行っている。その第二弾として、8月31日に、「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルする。

今後、「Essential」ブランドは、4月に発売した「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズと合わせて、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、心ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成していく考え。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めている。「Essential」のベーシックシリーズのリニューアルを通じて、マス市場（「ハイプレミアム（1400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1400円未満）」に分類（ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））における花王ヘアケアの存在感を高めていく。

「Essential」の主な消費者像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもち、積極的に髪のおしゃれを楽しむことで、ヘアケアに対しても、ポジティブでワクワクする感情を求める若年層。そこで花王は、「Essential」において、“今この瞬間をときめく自分”でいられてハッピーな気持ちになるという想いを込めた「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を新たなブランドコンセプトに据え、リブランディングを行っている。そして、この秋、リブランディング第二弾として「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルする。

「Essential」のベーシックシリーズでは、キューティクルケア＆髪内部ケアが叶う「シャンプー」「コンディショナー」「トリートメント」と、キューティクル密着補修ケアで傷んだ髪もなめらかに補修する「CCオイル」「CCミルク」をラインアップしている。

今回新たに、ベーシックシリーズ全品に、保湿成分として、髪をうるおいで満たす「高純度ハニー＆プロテイン（ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿））」を配合した。また、「Essential」ブランドの共通成分である、天然由来の美髪オイル「18－MEAOIL（ラノリン脂肪酸（補修））（補修）」を引き続き配合。もともと髪に0.1％未満しか存在しない18－MEAは、ツヤめきや指通りの良さに必須の成分だが、カラーやパーマなどでも失われることがわかっている。「Essential」のベーシックシリーズは、荒れたキューティクル表面もなめらかに補修するうえ、傷んだ髪内部まで浸透・補修し、翌朝も手ぐしでするんとあつかいやすい髪に導く。

パッケージは、「Essential」ブランド共通のオーロラモチーフのデザインに刷新した。出会った瞬間からときめきを感じるデザインに仕上げた。

「Essential」は、「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトとし、「心ときめくヘアケア体験」を通じて、なりたい自分になれる瞬間の楽しさを発信していく。TV・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通して、新しい世界観を伝えていく考え。

［小売価格］設定なし
［発売日］8月31日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp