花王、髪のエイジングケアブランド「Segreta」をリブランディングしラグジュアリー感のある「Segreta PREMIER」として発売

花王は、今年秋から、ヘアケア事業変革の一環として、髪のエイジングケア（年齢に応じた手入れ）ブランド「Segreta（セグレタ）」において、新たに「髪のコアから美しく」をブランドコンセプトに、リブランディングを実施する。その象徴として、10月26日に、「Segreta PREMIER（セグレタ プレミア）」を一部ドラッグチェーンで先行発売する。また、既存の「Segreta」ベーシックシリーズは、パッケージデザインを刷新するとともに、洗い流さないトリートメント「セグレタ シアーコート ヘアミスト」「セグレタ スムースフィット ヘアオイル」をラインアップに加え、発売する。

今後、「Segreta」は、髪の年齢に応じた本質ケアで、自分の魅力をアップデートしていける喜びを提供する、機能美を追求したラグジュアリー感のあるブランドとして育成していく考え。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めている。「Segreta」のリブランディングを通じて、ヘアケア市場（「ハイプレミアム（1400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1400円未満）」に分類（ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））における、花王ヘアケアの存在感を高めていくとしている。

花王は、長年の髪のエイジングケア研究の知見を活かしたヘアケアブランドとして「Segreta」を、2007年に発売した。細くなってきた髪にハリ・コシを与え、ふんわり仕上がるヘアケアを提案し、大人の女性に支持されてきた。近年、ヘアケアのハイプレミアム市場は拡大傾向にある。年齢による髪の変化を感じる世代においても、髪を美しく保つために、自分が納得できるケア方法を探求する人が多く、ハイプレミアム商品を支持する人が増えている。そんな生活者の声を深掘りしてみると、髪のエイジングケアができる「商品機能」はもちろんのこと、自分自身の魅力を高めてくれるような「洗練された贅沢感」を感じる世界観やパッケージなど、感情にはたらきかける要素を重視している傾向にある（花王調べ）。そこで花王は、機能美を追求したラグジュアリー感あるブランドへと「Segreta」をリブランディングする。

感情ニーズを起点とし、改めて定義した「Segreta」の主な消費者像は、「上品で洗練された生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い大人の女性。ものごとを選択する上で、「洗練された贅沢感」を重視する傾向にある。ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた品質の高さや効果実感だけでなく、洗練された上品なデザインや世界観で、自分の魅力を常に高めてくれることを求めている。また、髪悩みの意識や実態においては、年齢とともに、ハリ・コシの不足、ボリューム感の減少だけでなく、うねり、パサつき、ツヤの減少など、大人の女性の髪悩みは複合化することがわかっている（花王調べ）。このような髪悩みの一因は、年齢やダメージとともに髪の内部脂質が減少することで空洞化し、内部密度が低下した状態になること。今回リブランディングする「Segreta」からは、ハイプレミアムライン「Segreta PREMIER」を新「Segreta」の象徴として発売するとともに、「Segreta」ベーシックシリーズをリニューアル。髪の年齢に応じた本質ケアを提案し、洗練された大人の髪の美しさを引き出す

「Segreta PREMIER」は、“髪に贅を尽くす”というシリーズコンセプトのもと、花王内における先端技術とこだわり抜いた成分とともに、繊細なデザイン、濃密な手触り、奥深い香りなど、使い心地にまでこだわった、美の自信をさらなる高みへ引き上げるシリーズとなっている。

「セグレタ プレミア 凝縮美容液シャンプー」は、シャンプー内のラメラ層に成分を蓄える“ビューティストック技術”を採用し、セグレタシャンプー史上かつてない多量の美容液成分＊3を配合しました。美容液のようなテクスチャーのシャンプーを髪に塗り広げ、髪全体を包み込む“美容液ラッピング洗い”をすることで、高密度なクリーム泡へ変化。髪1本1本に美容液成分（［セラミドS（補修）］ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン［11種のアミノ酸（補修）］アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン［6種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）］真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG－3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス）を惜しみなく届けながら洗い上げ、至福のときを提供する。

「セグレタ プレミア 質感変化トリートメント」は、濃厚なテクスチャーで、髪になじませた瞬間、すっととろけて、なめらかな手触りに質感が変化。豊かな美容液成分（［セラミドS（補修）］ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン［11種のアミノ酸（補修）］アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン［8種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）］真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG－3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス、リンゴ酸、乳酸）が、髪の深層まで浸透する。また、特に傷んだ髪をコーティングし、ダメージ部分を集中補修する“疑似キューティクルコーティング技術”を採用。キューティクルが欠けやすく、ダメージによってうねってしまう大人のうねり髪に対し、髪表面の損傷部分を集中的に補修することで、うねりを抑え、なめらかな手触りに導く。

また同時に、天然由来成分99％の肌にも使える洗い流さないトリートメント「セグレタ プレミア 高濃度美容液オイル」と、大人のデリケートな髪をいたわりながらときほぐす「セグレタ プレミア 艶ときデタングルブラシ」もラインアップする。

香りは、「Segreta PREMIER」シリーズ共通で、“美が目覚める香り ブライトローズ・マリアージュ”。希少なジャパニーズ・ローズ（ハマナス）の華やかな香りを主役に、ゼラニウムやイランイラン、みずみずしいアプリコット、やさしさで満たすムスクなどを贅沢にブレンド。奥行きを感じる香りに仕上げた。

「Segreta」ベーシックシリーズは、新たに“髪のコアから美しく”というコンセプトのもと、髪のエイジングケアの知見を活かした成分と処方で、髪の年齢に応じた本質ケアの提案を強化するべく、リニューアルする。「シャンプー」「コンディショナー」は、パッケージを、気分を豊かにする、洗練された贅沢感を感じさせるデザインに刷新。上質感がありながら、日常使いができるシリーズとなっている。また、新たに「セグレタ シアーコート ヘアミスト」「セグレタ スムースフィット ヘアオイル」をラインアップする。2品とも、重くならない軽やかな使用感で、大人の髪に適した洗い流さないトリートメントになっている。「セグレタ シアーコート ヘアミスト」は、極薄かつ高密着の持続ケアができるシアーコート処方を採用。根元から毛先まで包み込んで補修し、潤いながらも、重くならず、なめらかな指通りが続く。「セグレタ スムースフィット ヘアオイル」は、毛束の奥まで薄く均一にコーティングできるスムースフィット処方を採用。オイルが髪1本1本にいきわたって浸透補修し、時間が経ってもまとまり、扱いやすい髪に導く。

今後も「Segreta」は、年齢を重ねても自分の魅力をアップデートしていける歓びを提案していく考え。

［小売価格］設定なし
［発売日］
Segreta PREMIER：10月26日（土）
Segretaベーシックシリーズ：10月19日（土）

花王＝https://www.kao.com/jp