矢野経済研究所、自然派・オーガニック化粧品市場に関する調査、2023年度は前年度比103.9％の1779億円と推計

矢野経済研究所は、国内の自然派・オーガニック化粧品市場を調査し、製品カテゴリー別や流通経路別の動向、参入企業動向、将来展望を明らかにした。その結果、2023年度の自然派・オーガニック化粧品市場は前年度比103.9％の1779億円と推計した。自然派・オーガニック化粧品への認知や理解が進む、ブランド直営店舗を持つ企業の業績は堅調に推移している。

2023年度の自然派・オーガニック化粧品市場は、ブランドメーカー出荷金額ベースで前年度比103.9％の1779億円と推計した。

伸長の要因として、SDGsやサステナブルといった環境保全を意識した行動やライフスタイルへの関心の高まりから、引き続き自然派・オーガニック化粧品への認知や理解が進んだことが挙げられる。また、アフターコロナへの転換による人流の回復で実店舗が活況になったことが挙げられ、ブランド直営店舗を持つ企業の業績は堅調に推移しており、同市場の成長を支えている。

近年では、自然派・オーガニック化粧品メーカーによるナチュラルブランドの投入も活発に行われている。また、欧米で注目されているクリーンビューティーという切り口からの新ブランドやラインアップ拡充がみられ、自然派・オーガニック化粧品の注目度やポテンシャルの高さがうかがえる。

ドラッグストアのプライベートブランドからも自然派化粧品が複数展開されており、自然派・オーガニック化粧品の認知や理解を進めていると考える。

国内における自然派・オーガニック化粧品市場はポテンシャルこそ高いものの、2023年度の化粧品市場2兆4780億円（「化粧品市場に関する調査を実施（2024年）」（2024年9月18日発表））のうち1割にも満たない構成比率であり、小さなマーケットといえる。また、海外と比較すると、日本の自然派・オーガニック化粧品市場の成長スピードは緩やかであるとの見方もある。

その要因としては、環境への負荷を低減する行動の意識など思想的な部分が進んでいないことが考えられる。そのような中でも、自然派・オーガニック化粧品市場の認知や理解は進み、市場成長がみられるが、海外発祥のブランドが多い自然派・オーガニック化粧品の知識は正確には伝わっていないのが現状である。そのため、参入メーカー各社は商品のプロモーションの他にも、自然派・オーガニック化粧品に関する正しい知識の啓蒙という点も意識した情報発信が重要となる。

また、自然派・オーガニック化粧品市場は小さなマーケットという点では、「限られた人の化粧品」となっている。特にオーガニック化粧品では、その傾向は顕著である。今後の市場成長には、自然派・オーガニック化粧品の購入や利用経験の少ないライト層の取り込みが重要であり、正しい知識の啓蒙も含め、ライト層の取り込みに向けた施策を講じていく必要があると考える。

自然派・オーガニック化粧品における2024年度の市場規模は、前年度比104.9％の1867億円と予測する。自然派・オーガニック化粧品市場は、コロナ禍の2020年度にあっても、前年度比100.8％で微増という力強さを示した。社会におけるサステナブルやウェルビーイングへの関心の高まりは、自然派・オーガニック化粧品市場には追い風となっている。そのトレンド感は、2024年度においても化粧品市場以外における企業の動きや製品・サービスの動向からもまだまだ重視される傾向が強いといえる。そのような社会的背景に加えて、自然派・オーガニック化粧品に関する正しい知識への理解も進むことで、市場は今後も緩やかに成長を続けていくと考える。

［調査要綱］
調査期間：2024年7月～9月
調査対象：自然派オーガニック化粧品メーカー、販売代理店、小売店、関連団体等
調査方法：同社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、eメールによる調査、ならびに文献調査併用
［小売価格］16万5000円（税込） 

矢野経済研究所＝https://www.yano.co.jp