花王、主力ヘアケアブランド「merit（メリット）」を「家族愛シャンプー」をブランドコンセプトにリブランディングして発売

花王は、ヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「merit（メリット）」において、新たに「家族愛シャンプー」をブランドコンセプトに、リブランディングを実施する。そして、「merit」と「merit kid's」を、3月25日に改良発売する。今後、「merit」は、“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドとして育成していいく考え。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めている。「merit」のリブランディングを通じて、マス市場（「ハイプレミアム（1400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1400円未満）」に分類（ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース））における、花王ヘアケアの存在感を高めていく。

「merit」は、2025年で発売55周年を迎える。小さな子どもから高齢者まで使える「家族シャンプー」として、長年多くの消費者に愛用されてきた。今回、その価値をより高めるべく、感情ニーズを起点として改めて「merit」の消費者像を定義し、あわせてヘアケアに求めることを見直した。

「merit」の主な消費者像は、「自然体で思いやりにあふれた生活をしたい」というニーズをもち、家族とのつながりや時間を大切にしたいと考える方。ものごとを選択する上で、「やさしさ」「安心感」を重視する傾向にある。ヘアケアにおいても、髪や地肌にやさしい洗い心地や、家族みんなが気持ちよく使えることを求めている。

そこで花王は、“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドへと「merit」をリブランディング。「merit」と「merit kid's」を改良新発売する。同リブランディングに先駆け、昨年春から放送を開始した「家族と愛とメリット」CMシリーズでは、“家族愛”をテーマに、何気ない日常の中にある家族の愛おしい時間をTV－CMや交通広告を通して描き、SNS上でも多くの共感の声が寄せられている。今回の商品改良によって、商品・コミュニケーションの両輪で、「merit」の“家族愛”イメージを高めていく。

今回、「merit」から改良新発売するのは、「シャンプー」「コンディショナー」「リンスのいらないシャンプー」「リンスのいらないシャンプー クールタイプ」（いずれも［医薬部外品］）とのこと。有効成分である、植物由来の甘草エキス（グリチルリチン酸ジカリウム）を配合した。髪と地肌をすこやかに保つとともに、フケ・かゆみを防ぐ。さらに、うるおい成分（保湿）として、5つの植物由来エキス（ユーカリエキス、カモミラエキス、シラカバエキス、レンゲソウエキス、アスナロエキス）とフルーツ酸（シャンプー・リンスのいらないシャンプー・リンスのいらないシャンプークールタイプは、リンゴ酸。コンディショナーは、乳酸）を配合するなど、家族みんなによりやさしい洗い心地へと改良する。パラベンフリー・合成着色料フリー・ノンシリコーン処方（シャンプーのみ）のフリー設計処方となる。

パッケージは、“やさしさ”を感じる丸みのあるボトルとシンプルでやわらかい色味のデザインに刷新する。家族みんなが毎日気持ちよく使い続けられるシリーズとなる。

「merit kid's」からは、「泡で出てくるシャンプー」「コンディショナー」を改良新発売する。植物由来成分（シャンプーは、ユーカリ葉エキス、カミツレ花エキス、グリセリン。コンディショナーは、ユーカリ葉エキス、カミツレ花エキス）配合のやさしい使い心地になった。また、1本で手軽に洗える「リンスのいらない泡シャンプー」が新たに加わった。パラベンフリー・合成着色料フリー・ノンシリコーン処方（「泡で出てくるシャンプー」「リンスのいらない泡シャンプー」のみ）のフリー設計処方となっている。

パッケージは、“やさしさ”を感じる丸みのあるボトルとポップな色合いで、シンプルながらも子どもらしいデザインに刷新する。シャンプーデビューの子どもでも、泡でラクに楽しく洗えるシリーズとなっている。

また、同時に、「merit kid's」からは、「メリットキッズ あたまさっぱりシート」も新発売する。子どもの外遊びやお昼寝後のびっしょり汗に、1枚で顔にも使えるドライシャンプーシートになっている。

今後も「merit」は、“家族愛”をみつめ、家族みんなをやさしい泡で清潔に洗い上げるシャンプーと日本中の家族に共感してもらえるようなメッセージを届けていく考え。

［小売価格］設定なし
［発売日］3月25日（火）

花王＝https://www.kao.com/jp