マツキヨココカラ＆カンパニー、生活習慣×遺伝子研究から理想の潤う髪に新独立型ヘアケアブランド「MQURE」を販売

「未来の常識を創り出し、人々の生活を変えていく」をグループ理念に掲げ、全国に3300店舗超のドラッグストア・調剤薬局を展開するマツキヨココカラ＆カンパニーは、プライベートブランドとして、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」の展開をスタートする。「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発によって約35万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランドとなっている。新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を同社オンラインストアで、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQURE Scalp Care ＆ Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）「MQURE Deep Moist＆Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで4月15日から販売を開始する。

同社は3300店舗を超える全国店舗網および1億2000万を超える顧客接点を有していることから、One to One マーケティングにおいて強みをもっている。さらに、「matsukiyo LAB」におけるサプリメントバーなどのパーソナライズサービスをすでに展開しており、これらの顧客ニーズを分析することによって、パーソナライズヘアケアを利用できる消費者へのアプローチも可能になることから、今回新たに店舗と自社ECサイトを融合したシームレスD2Cブランドに挑戦する。

また、既存のヘアケアアイテムは「髪悩み」と「フレグランス」のバリエーションが限られており、消費者から「機能を優先して自身の悩みにマッチする商品を選ぶと、好みのフレグランスのものが見つかりにくい」などの声が寄せられることがあり、今回ヘアケアのパーソナライズを基軸にしたブランドを立ち上げた。

「MQURE」は、ネイチャーラボグループのセルラボがこれまで培ってきた約35万通りの処方から厳選し、遺伝子研究のパイオニアであるジェネシスヘルスケア社の遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供するヘアケアブランド。髪と頭皮の潤いバランスに着目し、その方に合った処方を導きだす（同社基準による）。

パーソナライズライン MQURE for U（エムキュア フォー ユー）の特徴（化粧品）は、頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ（ヤナギラン花／葉／茎エキス（保湿成分））」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド（ヘキサカルボキシメチルジペプチド－12（保湿成分））」を配合した。共通成分として、髪の深部からキューティクルまで潤いをとどける（角化した毛髪部分まで）ナノサイズの保水力の高い「セラミド5種類（補修成分）」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r－ドコサラクトン（補修成分）」、「オーガニックオイル」を配合している。髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合する。

パーソナライズで選べる5種のフレグランスとして、「FANTASY：シトラス×フローラル×アロマティック」（精油100％）は、ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香りとなっている。「ROSE＆ROSE：フローラル×フルーティ×ローズ」は、フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さの可愛らしい香りとのこと。「SUN：アロマティック×シトラス×ハーブ」（精油100％）は、天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香りだという。「HONEST：フローラル×ハーブ×アロマティック」（精油100％）は、ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香りだとか。「YOGA：フローラル×ハーブ×ウッディ」（精油100％）は、サンダルウッド（のアーシーな香り）をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香りとなっている。

「MQURE Scalp Care＆Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）」（医薬部外品）では、かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール（殺菌成分）」と、頭皮の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム（甘草由来）」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭皮へ導く。髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン2種（塩化N－［2－ヒドロキシ－3－(ラウリルジメチルアンモニオ)プロピル］加水分解ケラチン、加水分解ケラチン液（潤湿剤））と保水力の高いセラミド（潤湿剤）を配合。髪をうるおいに満ちたさらさらな仕上がりになる。

「MQURE Deep Moist&Repair（エムキュア ディープモイストアンドリペア）」（化粧品）は、ドライヤーなどの熱に反応してケアをする「r－ドコサラクトン」、保湿力の高い「セラミド５種」、「ケラチン5種（補修成分）を配合。頭皮の潤いバランスを整える「ウィローハーブ」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド」を配合している。

［小売価格］
MQURE for U シャンプー・トリートメントセット：6600円
MQURE Scalp Care＆Moist薬用シャンプー（医薬部外品）
　本体 450mL：1980円
　詰替用 360mL：1298円
MQURE Scalp Care＆Moist薬用トリートメント（医薬部外品）
　本体 450mL：1980円
　詰替用 360mL：1298円
MQURE Scalp Care＆Moist薬用スカルプ＆モイストエッセンス（医薬部外品）：2475円
MQURE Deep Moist＆Repairシャンプー （化粧品）
　本体 450mL：1980円
　詰替用 360mL：1298円
MQURE Deep Moist＆Repairトリートメント （化粧品）
　本体 450mL：1980円
　詰替用 360mL：1298円
（すべて税込）
［発売日］4月15日（土）

マツキヨココカラ＆カンパニー＝https://www.matsukiyococokara.com/