“飲み飽きないうまさ”と“力強いコク・飲みごたえ”を両立して、キリン「本麒麟」の中味とパッケージをリニューアル発売

キリンビールは、「本麒麟」（350ml缶、500ml缶）の中味とパッケージともに3月製造品から順次リニューアル発売する。

2020年10月の酒税改正で新ジャンルが増税となって以降、新ジャンル市場は縮小傾向にあるものの、引き続きビール類市場において約4割程度を占めている（同社推計）。また、近年の物価高騰によって生活防衛意識が高まり、消費者の節約志向から今後もエコノミーカテゴリー（低価格帯のビール類）へのニーズは根強いと予測され、新ジャンルは重要なカテゴリーであると見ている。

「本麒麟」は「うまさ」、「品質感」、「報酬感」において高い評価を得ており（同社調べ）、消費者に継続的に支持を得ている（インテージSRI 期間：2020年1月～2022年9月（3ヵ月単位））。今回のリニューアルでは、“飲み飽きないうまさ”と“力強いコク・飲みごたえ”を両立し、昨年リニューアル時の味覚評価（事前調査による）を上回る味わいを実現した。パッケージは、品質感ある真紅と金色の印象が向上した、光り輝くデザインに進化させた。

「本麒麟」は「すべてのビール好きの毎日をうれしくする。」ことを目指す新ジャンルブランドとなっている。今回新しくなった「本麒麟」が、“うまさだけで勝負”する「造り手の本気の思いが込められたうまさ」であることを消費者に体感してもらい、幸せな時間を提供することで、ビール類市場の活性化を目指す考え。

中味については、原材料比率を調整し、飲み飽きないうまさを向上させた。デコクション製法（2つの仕込窯を用いてそれぞれ異なる温度でじっくり煮込むことで、麦のコク、まろやかな味わいを丁寧に引き出す製法）を最適化することで、コクと飲みごたえを強化した。

パッケージデザインについては、エンブレムの金色の面積と聖獣を大きくし、品質感がありながら明るく親しみのあるイメージを付与した。真紅のグラデーションを、上部に向かって明るくすることで、エンブレム‧ロゴが光り輝く明るいデザインに進化した。側面に、新しくなった味わいの紐解きや、消費者への思いを記載したメッセージを記載することでうまさの実感を高めるという。

［小売価格］オープン価格
［発売日］3月製造品から順次切り替え

キリン＝https://www.kirin.co.jp/