キリン、「キリン一番搾り生ビール」の刷新に合わせて「誰も知らない一番搾り、誕生。新・一番搾り 1万人体験会」を開催

キリンビールは、「キリン一番搾り生ビール（以下、一番搾り）」のリニューアルに合わせて、4月20日から全国4都市で「誰も知らない一番搾り、誕生。新・一番搾り 1万人体験会」を順次開催している。同日には、「誰も知らない一番搾り、誕生。新・一番搾り 1万人体験会」に関するPR発表会を開催した。発表会には、堤真一さん、満島ひかりさん、鈴木亮平さん、石田ゆり子さんが登壇し、乾杯演出や樽生サーバー注ぎ体験、新・一番搾りに絡めたフリップトークなどを行った。

「通算7度目のリニューアルを行った『一番搾り』は、とびきりの美味しさで、全国の人々に飲んでもらいたい、自信作に仕上がった」と、キリンビール マーケティング部 ビール類カテゴリー戦略担当の中村早織主査が挨拶。「『一番搾り』は、“おいしいいビールのもたらすうれしさで日本中を明るくする”ことを発売以来、掲げており、今の時代だからこそ『一番搾り』の価値を、リニューアルを起点に強化し拡げる」と、リニューアルに込めた想いを訴える。「今回のリニューアルでは、『一番搾り製法』はそのままに、麦のうまみを向上させながら、飲みやすい後味を実現した」とのこと。「仕込温度を変更したことで、麦のうまみが向上した。また、仕込工程の最適化によって渋みや雑味を抑え、飲みやすい後口になった」と、最高の味覚上昇幅を達成したのだと力説する。「リニューアル品に切り替わった3月以降、すでに1億本を突破している。ビールの魅力を高めるリニューアルによって、市場活性化を目指す」と、多くの人々に味わってもらいたいとアピールした。

「さらに、とびきりおいしくなった『新・一番搾り』を体験できるリアルイベント『誰も知らない一番搾り、誕生。新・一番搾り 1万人体験会』を開催する」と、一番搾りブランドでは4年ぶりにリアルイベントを全国4都市で開催するという。「このイベントでは、『新・一番搾り』の美味しさを、多くの消費者に体験してもらい、ビールの“人と人とをつなぐ力”を体験してもらう場をつくることで、『新・一番搾り』の美味しさで日本中にうれしさを拡げていく」と、樽生サーバーから注ぎたての「一番搾り」を提供する体験スペースや、カメラマンが来場者の笑顔を撮影し、データで渡す実感撮影ブース、全国のキリン社員の熱い想いが記された直筆メッセージを掲示するメッセージボードなど、楽しいコンテンツで来場者を魅了したい考えを示した。

そして、「一番搾り」のCMに出演している堤真一さん、満島ひかりさん、鈴木亮平さん、石田ゆり子さんの4名が初集結した。石田さんは「この4人で集まるのは初めて」と5年半にして初めて勢ぞろいしたメンバーとの共演に笑顔を見せた。

4名の初集結ということで、新しくなった「新・一番搾り」でまずは乾杯。フォトタイムのために“乾杯ポーズ”で一度静止し、司会から終了の合図がかかってから4名揃って飲むはずが、堤さんは、終了の合図とともに1人で缶ビールをぐびぐび飲んでしまい、鈴木さんから「堤さん！まだです」とのツッコミが入る一幕もあった。

これに対して、堤さんは「すみません。フライングしてしまい。でも、飲みたくて、しょうがなかった」と、「新・一番搾り」を早く飲みたいという誘惑に負けてしまったと笑顔で答えていた。

満島さんは、海外での思いもよらぬエピソードを披露。「最近、ヨーロッパ旅行へいったのだが、たまたま入ったレストランで、営業後にフランスのシェフが『一番搾り』を飲み始めて。そこで、私が写っているポスターを見せたら『ワオ！一番搾りガール』といわれた。そのあと笑顔で、『このビールが一番好き』といっていて、誇らしかった」と、海外でも人気の「一番搾り」にうれしさを感じた瞬間だったと語っていた。

そして、堤さん・鈴木さんは、生樽サーバー注ぎに挑戦。ずっと球場でビールの売り子をやっていたという鈴木さんが、お手本として先にチャレンジするも、最初は失敗。3度目の正直で黄金比の生ビールを完成させると「これですよ！」と笑顔を見せ、会場は拍手に包まれた。

その他、お題に対してフリップで答えてもらう「誰も知らない新・一番搾りトーク」や20日から開催される「新・一番搾り1万人体験会」へのメッセージなども話してくれた。

全国4都市で順次開催予定の「誰も知らない一番搾り、誕生。新・一番搾り 1万人体験会」では、樽生のサーバー注ぎたての「新・一番搾り」を「一番搾り特製グラス」（300ml）でおつまみと合わせて一杯500円（税込）で味わうことができる。そのほか、キリン社員約3000人の思いを綴った「全国KIRIN社員メッセージボード」の展示や、「一番搾り」のおいしさ体験を記憶に残すためのプロのカメラマンによる「おいしさ実感撮影ブース」を設置するなど、「新・一番搾り」の魅力を存分に感じられる体験会となっている。

［実施概要］
イベント名：「誰も知らない一番搾り、誕生。新･一番搾り1万人体験会」
開催場所：全国4都市（東京、名古屋、福岡、大阪）
東京開催
　開催期間：4月20日（木）～4月23日（日）12:00～20:00
　場所：東京ミッドタウン アトリウムおよびコートヤード
　※4月20日（木）は、19:00～21:00に東京ミッドタウン コートヤードのみでの実施
　※23日（日）は11:00～18:00まで
名古屋開催
　開催期間：4月29日（土）11:00～20:00
　場所：ミッドランドスクエアB1F アトリウムイベントスペース
福岡開催
　開催期間：5月6日（土）11:00～20:00
　場所：賑わい交流空間（博多駅前広場）
大阪開催
　開催期間：5月27日（土）12:00～20:00
　場所：グランフロント大阪 北館1階ナレッジプラザ

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