キリンビバレッジ、「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」をリニューアル発売

キリンビバレッジは、紅茶飲料売上本数No.1ブランド（インテージSRI＋ 紅茶飲料市場 2022年1月～12月 累計販売本数）「キリン 午後の紅茶」から「キリン 午後の紅茶 ミルクティー」の味覚・パッケージデザインともにリニューアル、「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／レモンティー」についてもパッケージデザインをリニューアルし、6月6日から発売する。

清涼飲料水全体の販売数量は夏に伸長する一方で、紅茶カテゴリーは季節による販売数量の変動が少ないことから、飲料最盛期である夏に伸長機会があると考えているという（SRI＋　推計販売規模（容量）2019年1月～2022年12月）。「キリン 午後の紅茶」は、紅茶飲料売上本数No.1ブランドとして、紅茶とアイスティーの魅力を世の中に届けていくとともに、体だけではなく心の健康に貢献するおいしい飲料を提供し、消費者の毎日に、おいしい健康を届けることを目指している。アイスティーの起源は、1904年に開催されたセントルイス万国博覧会において、イギリス人のリチャード・ブレチンデンという茶商が、暑い夏に「冷えた紅茶」を配ったことがきっかけで人気を博したといわれている（キリンホールディングスホームページから）。今回リニューアルする「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」は、紅茶としてのおいしさと品質感を強化し、夏にアイスティーが飲みたくなるシーンを提案していく考え。

今年、「午後の紅茶」は“紅茶の幸せを広げるブランド”として、人と社会を健やかにする商品や健康・コミュニティ・環境への取り組みなどを通して、消費者と社会に幸せを届けていく考え。

「キリン 午後の紅茶 ミルクティー」は、コクのある香りが特長の「キャンディ茶葉」を20％使用し、甘さとミルク感のバランスを調整することで飲みやすさ・紅茶感を強化した。これによって、紅茶のおいしさと香りを楽しめる味わいへと進化した。

「キリン 午後の紅茶 ストレートティー」（中味は変更ない）は、華やかな香りが特長の「ディンブラ茶葉」を20％使用し、紅茶葉の華やかな香りと心地よい渋みを楽しめる。

「キリン 午後の紅茶 レモンティー」（中味は変更ない）は、フルーティーな香りが特長の「ヌワラエリア茶葉」を15％使用し、紅茶葉の豊かな香りとレモンの爽やかな酸味を楽しめる（果汁0.1％）。

パッケージについては、紅茶葉が入っている缶をイメージしたデザインを背景に、「キリン 午後の紅茶 ストレートティー」はティーポット、「キリン 午後の紅茶 ミルクティー」はティーカップ、「キリン 午後の紅茶 レモンティー」はグラスのイラストを使用し、紅茶としてのおいしさと品質感を表現した。パッケージの側面には、各フレーバーで使用している茶葉と液色のイラストを追加し、品質感を強化した。

コミュニケーションについては、TV－CM、店頭、デジタル施策などあらゆる接点で、同商品を通して夏にアイスティーが飲みたくなるシーンを提案していく。

［小売価格］
500ml・ペットボトル：160円
1.5L・ペットボトル：370円
280ml・ペットボトル：135円
185g・缶：95円
250ml・紙（LLスリム）：100円
（すべて税別）
［発売日］6月6日（火）

キリンビバレッジ＝https://www.kirin.co.jp/softdrink/