キリンビバレッジ、“免疫ケア”と“睡眠の質向上”をサポートする機能性表示食品「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」を発売

キリンビバレッジは、キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」に加え「GABA」も配合した、“免疫ケア”（健康な人の免疫機能の維持をサポート［プラズマ乳酸菌の研究報告］）と“睡眠の質向上”（眠りの深さ、すっきりとした目覚めの向上をサポート［GABAの研究報告］）をサポートするダブルヘルスクレームの機能性表示食品「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」を10月3日から発売する。キリンビバレッジが発売する「プラズマ乳酸菌」入り飲料のダブルヘルスクレーム商品は、同商品が初めてとなる。

「自分の健康は自分で守る」という自衛意識の高まり（キリン調べ 対象：全国20～60代男女、n＝1万、調査方法：WEB、調査期間：4月15日～4月16日）を背景に、小型の飲むヨーグルト・乳酸菌飲料市場は拡大している（インテージSRI＋、推計販売規模（金額）、全業態、220ml以下、期間：2022年1月～2023年4月）。その中でも、近年の大きな環境変化に伴う生活の乱れなどが睡眠に影響を及ぼしている（日本生活習慣病予防協会「新型コロナウイルス感染拡大の陰で起きている体調変化や生活習慣に関する最新調査」（2021年11月））ことから、睡眠に対するニーズが高まり、手軽に対策ができるドリンクタイプの睡眠ケア商品が急速に伸長している（インテージSRI＋ 推計販売規模（金額）睡眠機能がついた220ml以下の機能性飲料（キリン定義）、期間：2021年1月～2022年12月）。同社調査によると、睡眠ドリンクのユーザーは睡眠課題の解決に加え、その他の健康機能も期待して購入しており（キリン調べ 2022年12月定性調査）また、睡眠課題が免疫に影響していると感じている消費者が多いことがわかった（キリン調べ 2023年7月定量調査）。

　このような背景から、“免疫ケア”と“睡眠の質向上”を習慣的に行える商品として、「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」を開発したという。

「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」の中味については、「プラズマ乳酸菌」およびGABAを配合した。毎日の習慣として続けやすいヨーグルトテイストで、夕食後やお風呂上りなど、夜のリラックスシーンに合う優しい甘さに仕上げたという。

パッケージについては、上質感がありながら、“睡眠の質向上”ができることがわかりやすく、「キリン おいしい免疫ケア」シリーズとも連動したデザインに仕上げた。

「おいしい免疫ケア」シリーズは、今年3月に「キリン おいしい免疫ケア」を発売し、6月に「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ」と「キリン おいしい免疫ケア（自販機限定商品）」の2品を発売し、ラインアップを拡大している。水色をキーカラーとした「おいしさ」と「免疫ケア」がわかりやすく伝わるパッケージと、甘さすっきりで飲みやすい味わいが評価され、「キリン おいしい免疫ケア」の累計販売数量は、2022年に発売した「キリン iMUSE 朝の免疫ケア」と比較し約2倍（発売日から156日間の同期間で比較）と大きく伸長している。小容量で毎日手軽に取り入れやすい「おいしい免疫ケア」に、睡眠ニーズを掛け合わせた商品を発売することで、より多くの消費者の健康課題を解決し、免疫ケア市場のさらなる拡大を目指す考え。

同社は、「プラズマ乳酸菌」入り飲料のさらなる成長を通じて“免疫ケア”という新しい習慣をサポートすることで、消費者の健康に貢献していく考え。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献するとしている。

［小売価格］
キリン おいしい免疫ケア 睡眠 100ml・ペットボトル：159円
キリン おいしい免疫ケア 睡眠 100ml・ペットボトル6本パック：954円
（すべて税別）
［発売日］10月3日（火）

キリンビバレッジ＝https://www.kirin.co.jp/softdrink/