伊藤園、メタバースモバイルゲームアプリ「一緒に遊ぼう」とタイアップし「お～いお茶くん」のアバターなどがゲーム内に登場

伊藤園は、リアルタイムマルチプレイができるMMO系（大規模多人数参加型オンライン（Massively Multiplayer Online））カジュアルゲームであるメタバースモバイルゲームアプリ「一緒に遊ぼう」とタイアップし、「お～いお茶くん」のアバターやデジタル飲料「お～いお茶」などがゲーム内に登場するコラボ施策を9月14日から開始する。なお、同取組みは9月21日から開催される「東京ゲームショウ2023」（世界中が注目しているゲームの全てが集結する展示会。会期：9月21日～9月24日ビジネスデイ・一般公開日含む。会場：幕張メッセ（同施策はHAEGIN社ブースで出展）でも紹介する。

同社の「お～いお茶」ブランドは、世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド（ギネス世界記録認定。記録名：「最大の無糖緑茶飲料ブランド（最新年間売上）」。記録対象ブランド：「お～いお茶 ほうじ茶」を除く「お～いお茶」ブランド飲料製品。対象年度：2022年1月～12月）として、北米や中国を中心に海外でも販売を展開している。直近では、東南アジアにおける販売の伸長が顕著だが、まだまだ現地の消費者の認知度には課題が潜在している。

今回タイアップするメタバースモバイルゲームアプリ「一緒に遊ぼう」は、韓国や日本、台湾、東南アジアなど、アジア地域に多くのユーザーを持つことから、「伊藤園」や「お～いお茶」ブランドの認知向上に資するコラボ施策として、展開を開始する。ゲーム内では、アバターの「お～いお茶くん」着ぐるみの販売や、ゲーム内の自動販売機で「お～いお茶」デジタル飲料を購入することができるなど、「お～いお茶」を通してゲーム内での日常の楽しみをサポートする。

9月21日から幕張メッセで開催される「東京ゲームショウ2023」では、伊藤園オリジナルコラボアイテムをダウンロードできるコラボカードの配布や新製品のサンプリングを行うなど、来場者の人にも同施策を訴求する予定となっている。

同社は、これからも日本の文化であるお茶や「お～いお茶」ブランドを、国内のみならず海外に方にもその価値を訴求するべく、新しい取組みに挑戦していく考え。

［開始日］9月14日（木）

伊藤園＝https://www.itoen.co.jp/