ネスレ日本、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」と「ネスカフェ ゴールドブレンド ボトルコーヒー」をリニューアル発売

ネスレ日本は、「ネスカフェ ボトルコーヒー」を全面刷新し、3月上旬から順次出荷を開始する。「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」はパッケージデザインと一部製品の名称を変更し、「ネスカフェ ゴールドブレンド ボトルコーヒー」は味を刷新しておいしさをさらに進化させた「ネスカフェ ゴールドブレンド 上質なひととき ボトルコーヒー」として発売する。

おいしいアイスコーヒーがいつでも手軽に飲める簡便性が特長のファミリーサイズ（501ml以上）のボトルコーヒーは、市場規模がこの10年で約1.7倍（インテージ SRI＋、家庭用サイズ（501ml以上）のペットボトルコーヒー市場、ネスカフェブランド、販売金額、2013年10月～2023年9月）となり、成長を続けている。なかでも10年連続売上げNo.1（インテージ SRI＋、家庭用サイズ（501ml以上）のペットボトルコーヒー市場、ネスカフェブランド、販売金額、2013年10月～2023年9月）の「ネスカフェ ボトルコーヒー」は、豊かな香りとすっきりとした味わいが魅力の「ネスカフェ エクセラ」、挽きたての香りと澄んだコクが特長の「ネスカフェ ゴールドブレンド」の二大ブランド・合計6品目を展開し、飲用者の多様な嗜好に対応している。

豊かな香り、すっきりとした味わいが魅力の「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」は、アイスコーヒーをよく飲む人や家族で楽しむ人にもぴったりな製品となっている。今回、青をベースにした爽やかな色合いを維持しつつ、パッケージの中央に「ネスカフェ」のアクサン（フランス語で「アクセント」の意味）マークを象徴的に使用した、よりシンプルで現代的、かつ親しみやすいパッケージデザインにリニューアルする。また、“カロリーゼロ”（食品表示基準による）にもかかわらず、「ネスカフェ エクセラ」の一番選ばれているおいしさに加え、ほのかな甘みも楽しめる、という特長をよりわかりやすく伝えるために、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー 超甘さひかえめ」の製品名を「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー ゼロ」に変更する。

「ネスカフェ ゴールドブレンド 上質なひととき ボトルコーヒー」は、挽きたての香り、澄んだコクをより際立たせるために製法を見直し、より豊かな香りと後味の深みを楽しめる味わいに刷新した。また、「ネスカフェ ゴールドブレンド」の挽きたての香りとともに贅沢なひとときを届けたいという想いを込め、製品名を「ネスカフェ ゴールドブレンド 上質なひととき」に変更して発売する。パッケージデザインにおいては、「ネスカフェ ゴールドブレンド」ならではの上質さを表しつつ、パッケージの中央に「ネスカフェ」のアクサンマークを象徴的に使用した。

ネスレ日本は、サステナビリティがブランドの中心にあることを訴求する「ネスカフェ」の新コンセプト“Make your world”の日本での展開にあたり、昨年秋から「ネスカフェ」の新ブランドコミュニケーションを開始した。“Make your world”は、これからも人々がおいしいコーヒーを飲み続けられる未来のために、グローバルコーヒーブランド「ネスカフェ」を通じてサステナビリティに取り組むことをネスレが表明するもので、これからも香りや味わいにこだわったおいしいコーヒーを人々に届けること、また、みんながコーヒーを選ぶ際に、生産者や環境に配慮して作られたコーヒー豆を使った一杯を選ぶことが、“自分やその周りの世界を変える”きっかけとなることを伝えている。「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」、「ネスカフェ ゴールドブレンド 上質なひととき ボトルコーヒー」にも、責任ある調達基準を満たしたコーヒー豆が100％使用（生豆生産国の天候その他のやむを得ない事由によって、98％を下回らない範囲で調整を行うことがある）されている。

［発売日］3月上旬から順次

ネスレ日本＝https://www.nestle.co.jp/