サントリー、カルーアの新ブランドムービー「深夜喫茶 カルーア」を公開、閉店後の純喫茶でのリアルイベントも開催

サントリーは、コーヒーリキュール「カルーア」の新たなブランドコミュニケーションとして、「深夜喫茶 カルーア」を開始し、“大人のまどろみ時間“をコンセプトにしたブランドムービーを公開した。これにともない、11月1日から3日に、東京・恵比寿にある老舗純喫茶「喫茶銀座」の閉店後、「深夜喫茶 カルーア」の世界観を体験できるリアルイベントを期間限定でオープンする。10月16日に行われたメディア向けレセプションでは、「深夜喫茶 カルーア」の店内が初公開され、提供メニューを先行体験することができた。

「カルーア」は、良質なアラビカ種のコーヒー豆を100％使用した、コクのある甘みが特長のコーヒーリキュール。ミルクで割った定番のカクテル「カルーアミルク」などが多くの人々から支持を得ている。そして今回、“コーヒー風味で飲みやすいリキュール”にとどまらず、“大人のリラックスタイムのパートナー”としてのブランドの魅力を伝えていくべく、「深夜喫茶 カルーア」のコミュニケーションを開始した。

サントリースピリッツ 宣伝部の堀江雄太氏は、「『カルーア』は、居酒屋やバーなどで『カルーアミルク』として提供されており、幅広い人に知られるブランドとなっている。一方で、お酒を飲み始めた若い頃にはよく飲んでいたが、年と共に飲む機会が減ってしまう人も多いと感じている。そこで今回、『カルーア』をもっと大人の人に楽しんでもらうべく、『深夜喫茶 カルーア』を企画した」と、新たなブランドコミュニケーションを展開する背景を語る。「『カルーア』を飲みながら大人がゆっくり過ごせる空間として、純喫茶に着目。閉店後の純喫茶に、コーヒーのお酒を飲みに大人たちが集まってくるというコンセプトで、『深夜喫茶 カルーア』のブランドムービーを制作した。そして、11月1日から3日まで、実際に『深夜喫茶 カルーア』をオープンし、その世界観を体感できるリアルイベントを開催する。『カルーア』で作ったオリジナルカクテルを飲みながら、“大人のまどろみ時間”を楽しんでほしい」と、期間限定でオープンする「深夜喫茶 カルーア」に多くの人が訪れることを願っていた。

新たに公開したブランドムービーの舞台は閉店後の老舗純喫茶。誘われるように店に入ると、そこは幻想的でノスタルジーな空間が広がる。喫茶店でほっとひと息つくように、「カルーア」があればそこは自分だけのまどろみ時間が楽しめる「深夜喫茶」になる様子をブランドムービーで表現した。撮影は、期間限定で開催するリアルイベントの会場「喫茶銀座」で実施。同企画のために制作した看板やポスター、卓上ライトなど、イベント時の店内装飾も一部使用しており、イベントの世界観を伝えられる映像にも仕上げている。

3日間の期間限定で現れる幻の純喫茶「深夜喫茶 カルーア」では、レトロでノスタルジックな雰囲気を味わいながら、「カルーア」が誘う“大人まどろみ時間”を体験することができる。普段入ることができない閉店後の純喫茶で、一流のバーテンダーとパティシエが監修した、ここでしか味わえないオリジナルカクテルとスイーツを提供する。「深夜喫茶 カルーア」のオリジナル看板や、卓上ライト、カルーアを感じるアイテムで満たされたショーケースなど、細部までこだわった空間で、まるでタイムスリップしたようなレトロな純喫茶体験を楽しめる。

「深夜喫茶カルーア」で提供するメニューは、カルーア尽くしのオリジナルカクテル5種とスイーツ3種を用意。「大人のまどろみゆったりセット」（カクテル1点・デザート1点、カルーアミニボトル200ml）と、「大人のまどろみまったりセット」（カクテル2点・デザート1点、カルーアミニボトル200ml）の2つのセットから選ぶことができる。

選べるスペシャルカクテルは、「カルーアミルク」「カルーアマティーニ」「ティファナ・コーヒー（ホットカクテル）」「カルーアアラモード」「カフェ・ド・テキーラ」の5種類をラインアップ。「サントリー ザ・カクテルアワード2023」チャンピオンであるバーテンダーの中野賢二氏が特別監修を務めている。

選べるデザートは、フランス三つ星レストランなどで修行を経て、独自の感性と技術を活かし生みだされる前衛的な料理、デセールの数々が評判を呼び、いまもなお注目を集め続ける赤坂リベルターブル シェフの森田一氏がメニューを製作。「燻製ショコラカルーアキャラメル スパイシーナッツとコーヒーゼリー」「大人ティラミスアイスクリームwithカルーアソース カルーア黒トリュフマドレーヌ」「まどろみフォアグラカルーアレーズンサンド カルーアクリーム京都丹波栗モンブラン」の3種類を提供する。

また、同企画のために、7名の人気イラストレーターが「カルーア×純喫茶」をテーマに制作したポスターが店内・店外に飾られている。それぞれモチーフとした年代やタッチが異なる遊び心のあるポスターとなっている。その他にも、会場内に様々なカルーア要素が散りばめられている。

さらに体験中には、店内のレトロで大人な雰囲気の中でプロカメラマンによるポートレート撮影も実施するとのこと。撮影写真はその場で提供する。また、イベント来場者限定で、自宅に帰ってからも「深夜喫茶 カルーア」を楽しんでもらえるように、「まどろみ時間のレシピブック」と、レトロな味わいのあるオリジナルショッパーをプレゼントする他、「カルーアボトル」もセット販売で提供する。ゆったりと自宅でくつろぎながら、“大人のまどろみ時間”を過ごしてみては。

［「深夜喫茶 カルーア」イベント概要］
開催期間：11月1日（金）～11月3日（日）20:00～23:00
場所：喫茶銀座（東京都渋谷区恵比寿南1丁目3－9）
アクセス：東京メトロ日比谷線 恵比寿駅 徒歩2分／JR山手線・埼京線 恵比寿駅 西口 徒歩3分
主催：サントリー
来店方法：特設サイトから事前予約制
※予約は先着順となる。定員に達した場合、予約の受付を終了する
提供メニュー：
大人のまどろみゆったりセット（選べるカクテル1点・デザート1点、カルーアミニボトル200ml）1500円
大人のまどろみまったりセット（選べるカクテル2点・デザート1点、カルーアミニボトル200ml）2000円
（すべて税込）

サントリー＝https://www.suntory.co.jp/
深夜喫茶 カルーア特設サイト＝https://mobile.suntory.co.jp/cpn/liquor/kahlua/20241017/
深夜喫茶 カルーア ブランドムービー＝https://www.youtube.com/shorts/4iy-RWl3zPk