食べログ20周年記念「ごはんいこー！」プロジェクトが始動、外食市場を後押しして世の中をもっと幸せに

食べログ20周年記念「ごはんいこー！」プロジェクトPRイベントが、3月22日に都内で行われた。イベントでは、カカクコム 上級執行役員 食べログカンパニー長の鴻池拓氏が、プロジェクトの概要や3つの新サービス・コンテンツについて発表した。

「ごはんいこー！」の一言をきっかけに生まれる、人々の笑顔や思い出、いい仕事や夢、友情といった幸せのひとときに寄り添ってきた、カカクコムが運営するレストラン検索・予約サービス「食べログ」。サービス開始から20周年を迎えるにあたり、世の中をもっと幸せにしていくことを目指す「ごはんいこー！」プロジェクトを3月24日から始動した。

鴻池氏は、「日本人の3人に1人は『ごはんいこー！』と誘いながらも実現できていない『隠れご飯』の予定を抱えていることがわかった。その平均回数は1人当たり2.49回。これを実際の外食の平均単価に掛け合わせると、『隠れご飯』の累計金額は約6385億円を超える」と、「ごはんいこー！」が増えることによって期待される経済効果の調査結果を伝え、「外食のパワーを改めて実感している。『食べログ』としては、この『隠れご飯』も含めて『ごはんいこー！』からはじまる外食の機会を増やしたい」と力を込める。

そして、その効果を実際に生み出すべく、世界中の人々に外食時間を増やしてもらうために展開する新サービスとコンテンツを紹介した。1つ目は、「食べログ」の評価上位の飲食店を表彰する「The Tabelog Award」「百名店」に次ぐ、第3の店舗向けアワード「食べログ HOTレストラン」の新設。今もっとも「ごはんいこー！」があふれるホットな飲食店にスポットをあてるアワードで、年間を通してユーザーが予約をした各地域における上位1％相当の店舗を選出。「HOTレストラン2025」は4月に発表される。

2つ目は、「特別な人との、特別な日に。」がテーマの「食べログ レストランセレクション」。鴻池氏は、「大事な会食やデート、記念日など、特別な日のお店選びに悩む機会は多々あると思う。『食べログ レストランセレクション』では『食べログ』のビッグデータの中から雰囲気やメニュー、サービスなどを細かにチェックし、日本全国87万店舗の中から厳選した約8000店舗をセレクトして掲載する。また、より大きい写真、コースメニューの情報、口コミなどをわかりやすく伝ていく」と自信をのぞかせる。

3つ目はインバウンドについて。日本政府は「2030年に訪日外国人旅行者数6000万人」を掲げており、今年は大阪・関西万博の開催による大勢の外国人の訪日も期待される。一方、訪日外国人からは「SNSで有名な飲食店以外は知らない」「電話での予約が取りにくい」といった声も上がっている。このような訪日外国人が便利に安心して飲食店探しや予約ができるよう、「食べログ」では昨年6月から英語・中国語・韓国語に対応したインバウンド向けネット予約サービス「インバウンド予約（食べログ多言語版）」を約3万5000店舗で展開している。開始から約9ヵ月が経ち、鴻池氏は「予約数は約4倍に増加しており、インバウンドに関しては大きなポテンシャルを感じている」と期待を寄せる。続けて、「訪日外国人の飲食費は昨年で1兆7000億円を超えており、『食べログ』としても4月下旬にインバウンドを強化する新たなサービスを予定している」と予告した。

そのほか、海外のトップYouTuberと提携して日本の食文化やレストランを海外に向けて発信するコラボ動画や、「食べログ」に掲載されている外国語メニューを確認できるQRコードを飲食店に無償で提供していることなどを紹介し、「これらを軸に、訪日外国人が旅中で『食べログ』に接するとともに、飲食店や訪日外国人の悩みを積極的に解決し、オーバーツーリズムの解消にも協力していきたい」と先を見据える鴻池氏。最後に、「3つの特色が違う新しい楽しみが広がるサービスやコンテンツを『ごはんいこー！』をキーワードに展開する。これからも『ごはんいこー！』を後押しするさまざまなサービスが待っているので、20周年以降の『食べログ』にもぜひ期待してほしい」と締めくくった。

その後の質疑応答で、インバウンド予約の反響を問われた鴻池氏は、「インバウンドにおける店舗の悩みはノーショー（無断キャンセル）だったが、このサービスではユーザーがクレジットカードを登録するため『安心して予約を受けられる』という喜びの声が寄せられている。ユーザーからは『ネット予約できるので使ってよかった』という声を聞いている」と回答。

続いて、ライバルでもあるグルメ情報サイト「ホットペッパーグルメ」で同時期に始まったキャンペーンのテーマが「食べログ」の「ごはんいこー！」と酷似した「ごはん、いこっ。」であることについての見解を求められると、鴻池氏は「我々も本当に驚いている。だた、同じ外食を盛り上げる企業として素晴らしいコンセプトだったと思う」と胸を張り、「我々としては一緒に外食を盛り上げていければいいなと思っている」と連帯感を見せた。

イベント後半では、「ごはんいこー！応援団」に就任した、お笑いコンビのレインボー（ジャンボたかおさん、池田直人さん）、“みりちゃむ”ことタレントの大木美里亜さんも登壇し、同プロジェクトをPR。さらに、食べログ20周年記念CM「ごはんいこー！」篇のお披露目と出演する小芝風花さんからのビデオメッセージも公開された。

カカクコム＝https://kakaku.com/
食べログ＝https://tabelog.com/