ホームファッション小売市場に関する調査、2022年は前年比100.2％の3兆4220億円と増加予測、ECチャネルへのデジタルシフトが売上拡大に貢献

　矢野経済研究所は、国内のホームファッション市場を調査し、現況、製品セグメント別の動向、将来展望を明らかにした。その結果、2022年のホームファッション小売市場規模は前年比100.2％の3兆4220億円と増加予測となった。ECチャネルへのデジタルシフトが売上拡大に貢献していることが明らかとなった。

　2021年の国内ホームファッション小売市場規模は、小売金額ベースで前年比102.0％の3兆4140億円と推計した。コロナ禍によるテレワーク・在宅勤務の増加によって、おうち時間で活躍するアイテムが市場をけん引した。特に、部屋で快適に過ごすための「ナイトウェア・ホームウェア」や、自炊の増加に伴い「キッチン・テーブルウェア」市場が好調に推移した。

　販売チャネルでは、営業機会が大幅に減少した百貨店が苦戦し、それを補完したECチャネルが好調となった。EC専業企業はもちろん大手小売チェーンがデジタルシフトを推進したことで大きく売上を伸ばした。

　近年、IT技術を活用したスマート家具のマーケットが形成されつつある。例えば、音楽を奏でるテーブルや、設定時間に自動開閉できるカーテン、スマートフォンで点灯・消灯、明るさ、色などをコントロール可能なスマートLED照明、睡眠スコア機能を搭載した健康配慮型ベッドなど、様々な商品への展開が広がっている。まだ一般的には普及していないケースもあるが、今後伸長することが期待される。

　2022年の国内ホームファッション小売市場規模は、小売金額ベースで前年比100.2％の3兆4220億円と予測する。コロナ禍による需要増によってプラスとなったが、今後数年は寡占化の影響から中小企業を中心に、業績低迷を余儀なくされる企業の撤退や再編などが加速するものと考えられる。加えてアパレル企業など異業種からの新規参入もあり、競争激化は必至である。同時に、サブスクリプションやレンタル、新しい形態の店舗などサービスや売り場が次々に生まれており、今後はその新しい事業の成否による市場の拡大か縮小かが分かれると予測される。

［調査要綱］
調査期間：2022年8月～10月
調査対象：ホームファッション関連企業（メーカー・卸売業・小売業）
調査方法：同社専門研究員による直接面談、電話・e-mailによるヒアリング、ならびに郵送アンケート調査併用
［小売価格］13万7500円（税込） 

矢野経済研究所＝https://www.yano.co.jp/