ワコール、インナーウェアグループ「GOCOCi（ゴコチ）」を2025年春夏シーズンにリニューアル

ワコールは、つけごこちのラクさときれいなシルエットを両立したインナーウェアグループ「GOCOCi（ゴコチ）」を、今年春夏シーズンにリニューアルする。リニューアルにともない、「ワコール」ブランド内のグループからブランドへと独立。ワコールの新しいブランド「GOCOCi」として生まれ変わる。

今回のリニューアルでは、コンセプトやビジュアルなどを刷新。新コンセプトは「ノンワイヤーでおしゃれを思い通り楽しむ」とのこと。「GOCOCi」がこれまで追求してきた“ラクなつけごこちできれいなシルエット”などの機能的価値に、“おしゃれをもっと楽しませてくれる”といったファッション的価値をプラスした。商品構成は洋服とのコーディネイトを軸に再編成。“着るベースメイク”という発想で、自分らしさへのこだわりを持つおしゃれ感度の高い人にも満足してもらえるような、スタイリングをととのえるアイテムを展開する。

「GOCOCi」は全国の百貨店・量販店・専門店・直営店・ワコールウェブストアをはじめとするECサイトで取り扱い。本日より公式のブランドサイトとInstagramがオープンし、キービジュアルなども一般公開する。

「GOCOCi」は「ラクしてちゃんと女子」をコンセプトに、ラクだけじゃないきれいと肌ざわりを追求した新・解放系インナーとして2016年7月から発売を開始。誕生の背景には“ワイヤーブラからノンワイヤーブラへのシフト”があり、当時実施したワコールの調査（20～50代女性 計300名（2015年3月／2016年3月ともに実施））では、全体のおよそ10％の人がノンワイヤーブラに切り替えていた。ワコールの調査によると、2023年度にはノンワイヤーブラがワイヤーブラの市場規模を上回り、年代別では20～30代の成長率が最も高いことがわかっている。さらにブラジャー市場全体では2000～3000円台の価格帯が拡大傾向にある。これらの市場変化に合わせ、“着るベースメイク”という発想でおしゃれを楽しむためのインナーウェアへとアップデートし、コンセプトやビジュアルも一新。今後も成長が見込まれるノンワイヤーブラ市場において、ブランドの認知拡大と売上向上を目指す。

ブランドの特長は、下着メーカー独自の視点でスタイリングをととのえるべく、（1）スタイリング起点の素材・色・カタチの「ラインアップ力」、（2）しめつけが少ないのにきれいなシルエットをキープする「シルエット力」、（3）自信のパターン設計を基にした幅広いサイズ展開による「ホールド力」－－となっている。

「Inner Base（インナーベース）」では、Tシャツなどのベーシックなアイテムをきれいに着こなせる。「Mix and Match（ミックス アンド マッチ）」では、洋服に合わせて見えても見えなくてもおしゃれに着こなせる。

［発売日］3月から順次

ワコール＝https://www.wacoal.jp