矢野経済研究所、占い・スピリチュアル関連ビジネス市場に関する調査、2023年度の占いサービスの市場規模は997億円に

矢野経済研究所は、占い・スピリチュアル関連ビジネス市場について調査を実施し、市場構造、サービスの動向、参入事業者の動向、将来展望を明らかにした。その結果、2023年度の占いサービスの市場規模は997億円、スピリチュアル関連ビジネス市場規模は4兆2418億円に達した。

同調査における占いサービスに関連した市場規模の合計（主要6市場の合算値）は、2023年度で997億円と推計した。占いサービス市場の主要6市場のうち、5市場が成長している。「対面占い」「電話占い」「メール・チャット占い」「占いスキルマッチング（オンラインサロン）」「Web占いメディアサービス」は成長基調、「Web占い（アプリ・SNS）」は横ばい基調となっている。

同調査におけるスピリチュアルに関連した市場規模の合計（主要7市場の合算値）は、2023年度で4兆2418億円と推計した。主要7市場のうち、6市場が成長している。「宗教」「パワーストーン」「ヨガ」「自己啓発・マインドセット教育（研修）」「ヒーリング」「宝くじ」は成長基調、「宗教・自己啓発関連書籍／雑誌」は下降基調となっている。

2024年7月現在、占いサービスの利用客の中心層は、30～50代の女性である。占いの手段によって、男女比、年齢層が変わるが、概ね女性顧客が90％、30～50代の年齢層が80％を占めている。また、占いサービスの利用目的の85％が「恋愛・男女関係」についてである。

このような背景から占いは、女性向けの各種サービス（情報サービス、健康・美容、各種販売）の広告、集客ツールとして強力であり、女性の会員が多いSNSやECサイト、女性雑誌、百貨店などの商業施設、朝の情報番組などに多用され、人気を博しており、日本国内において、占いサービスの経済効果は極めて大きい状況となっている。

将来展望として、当面、日本においては、経済の衰退、未婚率の上昇、自然災害の多発等、人々を不安にさせる事象が増えることはあるものの、減ることは無いものと見られ、悩みを解決する手段としての、占いサービスやスピリチュアル関連サービス、商品の需要は底堅いものと考える。今後は、スキルマッチングプラットフォームに個人の占いスキルを登録して、利用者がマッチングされる仕組みが進展したり、生成AIが的中率の高い占いを実践するといったサービスが創出され、既存の占いサービスの顧客を奪っていくことも大いにあり得るとみる。

［調査要綱］
調査期間：7月～9月
調査対象：占いサービス（対面、電話、メール・チャット、占いスキルマッチング、Web、メディアサービス）、スピリチュアル関連ビジネス（宗教・自己啓発関連書籍、宗教、パワーストーン、ヨガ、自己啓発・マインドセット教育（研修）、ヒーリング、宝くじ）関連事業者等
調査方法：同社専門研究員による直接面談、公開情報および文献調査併用
［小売価格］16万5000円（税込）

矢野経済研究所＝https://www.yano.co.jp