ライオン、「咲きたてアロマ製法」の衣料用柔軟仕上げ剤「ソフラン アロマリッチ」をリニューアル発売

ライオンは、「咲きたてアロマ製法」によって、好きな香りが変わらず続く、ただひとつ（同社柔軟剤において）の衣料用柔軟仕上げ剤（以下、柔軟剤）「ソフラン アロマリッチ」が有する「服の見た目のキレイが続く（シワ・ヨレを防ぐ）（洗濯のくり返しによるシワ・ヨレを防ぐ効果）」機能をより多くの消費者へ届けるため、10月4日から、コミュニケーションメッセージとパッケージをリフレッシュする。

好きな香りが変わらず続く、ただひとつの柔軟剤「ソフラン アロマリッチ」をリニューアルする。独自の“咲きたてアロマ製法”を採用した「ソフラン アロマリッチ」シリーズは、お店で選んだときの香りの特徴が、キャップに注ぐ時から衣類を脱ぐときまで、ずっと変わらずに続く。また、厳選した天然アロマオイルを使用した奥深い香りとのこと。洗濯をくり返しても、シワやヨレを防いで見た目のキレイが続く。

2022年の衣料用柔軟剤の市場規模は1493億円（インテージ SRI＋ 柔軟剤市場 2022年1月～2022年12月 販売金額）で、前年同期比99.9％（インテージ SRI＋ 柔軟剤市場 2022年1月～2022年12月 販売金額前年同期比）と伸び悩んでいる。そのような中、「ソフラン アロマリッチ」は、「咲きたてアロマ製法」によって、好きな香りが変わらず続く、ただひとつの柔軟剤として高評を得て、前年同期比110.9％（インテージ SRI＋ 柔軟剤市場 2022年1月～2022年12月 販売金額前年同期比）と伸長している。

一方、アフターコロナの生活者マインドを調査したところ、「衣類のシワやヨレを気にせず、好きな服を着て出かけたい」との回答は全体の94％と、おでかけ意識やファッションへの意識が高いことがわかった（2023年1月ライオン調べ：n＝200、20～50代女性）。アロマリッチはシワ、ヨレを防ぐ機能を有していますが、柔軟剤に対して「シワを防ぐ機能があると知っている」との回答は31％、「ヨレ・型崩れを防ぐ機能があると知っている」との回答は22％と、機能が十分に認知されていない事がわかった（2023年4月ライオン調べ：n＝375、20～50代女性）。

そこで今回、「ソフラン アロマリッチ」の“好きな香りが変わらず続く機能”とともに、“服の見た目のキレイが続く（シワ・ヨレを防ぐ）機能”をより多くの消費者へ届けるため、新しいコミュニケーションメッセージとともにパッケージをリフレッシュする。

［小売価格］オープン価格
［発売日］10月4日（水）

ライオン＝https://www.lion.co.jp/ja/