ライオン、新ブランド「OCH−TUNE」を立ち上げ「FAST」「SLOW」のスタイル別に「ハミガキ」などを発売

ライオンは、「スタイルで選ぶ」という新しいオーラルケアの選び方を提案する新ブランド「OCH−TUNE（オクチューン）」を立ち上げ、スタイルに合わせて設計した「FAST」「SLOW」のスタイル別「ハミガキ」「ハブラシ」「マウスウォッシュ」を4月4日から発売する。

「OCH−TUNEハミガキ」の「FAST」は、口全体にスーッと広がってすばやく泡立ち、すっきり爽快にクリーニングする薬用ハミガキとのこと。「SLOW」は、濃密モコモコ泡が歯を包み込み、じっくりおだやかにケアができる薬用ハミガキとなっている。

「OCH−TUNEハブラシ」」の「FAST」は、ズバっと爽快に、歯面やすき間をまとめてみがける「マルチクリーン設計」のハブラシとのこと。「SLOW」は、じっくり心地よく、歯面やすき間をくまなくみがける「ダブル・リッチ設計」のハブラシとなっている。

「OCH−TUNEマウスウォッシュ」の「FAST」は、素早く広がる爽快感で瞬時にリセット（香味による爽快感のこと）。キレのある冷感でスッキリさっぱり整う薬用マウスウォッシュとのこと。「SLOW」は、しっとりマイルドな使い心地でゆったりケアする。おだやかな冷感でさわやかに整う薬用マウスウォッシュとなっている。

オーラルケア製品市場にはこれまで、“ムシ歯予防”や“歯周病予防”など具体的な「疾患・症状」に基づいた予防訴求の製品がほとんどだった。しかし、生活者の意識を調べてみると、疾患の予防意識が比較的希薄で、明確な商品選択基準を持たない人が約25％存在することが明らかになった（2023年同社調べ（n＝3万、20～60代男女））。これに着目し、「歯のみがき方、みがくタイミング、気分や好み」など、誰もが持つ「スタイル」を基点に提案する新ブランド「OCH−TUNE」を立ち上げた。「OCH−TUNE」では、「てきぱき・リフレッシュ・効率派には「FAST」」、「じっくり・リラックス・丁寧派には「SLOW」」と、スタイルに合わせて選べる「ハミガキ」「ハブラシ」「マウスウォッシュ」のラインアップを同時新発売することで、生活者の人々の「より良い習慣づくり」をサポートしていく考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］4月4日（木）

ライオン＝https://www.lion.co.jp/ja/