王子ネピア、原料・商品規格からパッケージまで環境に最大限配慮した「ネピ eco」シリーズ3商品をリニューアル発売

王子ネピアは、環境に最大限配慮した「ネピ eco」シリーズ3商品をリニューアルし、4月上旬から順次発売する。

「ネピ eco」は、パッケージ素材を石油由来のプラスチックフィルムから紙に切り替えることをメインに、FSC認証紙やバイオマス素材などを採用した、原料・商品規格からパッケージまでサステナブルな設計の商品シリーズとして2021年5月から発売し、好評を得てきた。

ティシュやトイレットロールといった家庭紙の市場では、近年大容量化ならびに長巻化が進んでいる。その背景として、交換の手間軽減、買い物の利便性、収納スペースの削減につながることが、ユーザーニーズに合致していると考えられる。

同社が、2022年に「ネピア プレミアムソフト」シリーズならびに「ネピア 激吸収キッチンタオル」シリーズの同社製品サイズ変更品を使用したユーザー200名に実施した調査によると、91％が「サイズ変更品に満足している」と回答。また、省資源化に関しても高い評価と共感を得た。

今回の「ネピ eco」シリーズリニューアルでは、原燃料や原材料のさらなる効率的な利用を促進する新たな一歩として製品サイズの見直しと、さらなる大容量化を行う。

キッチンタオル、トイレットロールはロール幅を見直すことで省スペースを実現した。キッチンタオルは120カットと大容量化することで、激吸収キッチンタオル50カットと比べ、交換の手間と収納スペースが58％も削減するなど利便性が大幅に向上する。

パッケージデザインは、「環境にやさしい」や「親しみやすさ」といった「ネピ eco」が持つブランドイメージを高めつつ、環境に配慮している商品であることを判断できるよう、「ネピア環境マーク」ならびに環境への取り組みを説明するページへ誘導するQRコードを前面にレイアウトし、ブランドの信頼性と魅力を訴求する。

また、これまでは海をイメージしたデザインであったトイレットロールのパッケージを、ティシュ、キッチンタオル同様に森の役割を図式化した循環図に変更することで、「ネピ eco」シリーズを通じて、ユーザーの日常生活の中でも資源のサイクルを想起させるデザインに刷新した。

「ネピ eco」のパッケージについては、「森を守ることは、私たちの未来を守ることにつながる」をキーメッセージとしたデザインとなっている。木は、成長過程でCO2を吸収し、地球温暖化の原因となる温室効果ガスの削減に寄与する。適切に管理された森林（植林）の木は、伐採後もまた苗木が植えられ成長を繰り返す持続可能な資源であり、木を原料とする紙は、古紙として回収され紙に再生する「持続可能であると同時に循環型」の地球環境にやさしい素材となっている。

「ネピア ネピecoティシュ5コパック」は、FSC認証紙を採用し、外装フィルムと取っ手はバイオマスフィルム、パッケージへの印刷はバイオマスインキを採用した。また、ティシュ取り出し⼝のフィルムを紙にすることで、フィルムをはがす手間なく、使い終わったあとも押すだけで簡単に折りたためる“押すだけタタミジョーズ”を採用している。そのまま紙のリサイクルへ出すことができる。現行品の「森を守ることは、私たちの未来を守ることにつながる」をキーメッセージとしたデザインはそのままに、「ネピア環境マーク」を正面に表記した。

「ネピア ネピecoキッチンタオル2.4倍巻120カット2ロール」は、FSC認証紙を採用し、包材は石油由来のフィルムから持続可能な資源「紙」を使用し、バイオマスインキ採用した。大容量2.4倍巻（「ネピア激吸収キッチンタオル50カット」との比較）120カットにすることで、交換の手間が減り、またロール幅を228mmから210mmに変更することで、保管時の省スペースを実現した。

「ネピア ネピecoトイレットロール2倍巻4ロールダブル」は、FSC認証紙を採用し、包材は、石油由来のフィルムから持続可能な資源「紙」を使用し、バイオマスインキを採用した。たっぷり使える大容量2倍巻（「ネピア ネピネピトイレットロールダブル」との比較）は維持しながら、ロール幅を114mmから109mmに変更することで、保管時の省スペースを実現した。さらに、品質面が瞬時に伝わるよう、「ネピア環境マーク」を正面に表記している。パッケージは、海洋生物をモチーフとしたデザインから、キッチンタオル、ティシュ同様に森の役割を図式化した循環図に変更し、ブランドとしての統一感を醸成している。また、グラデーションを使い、全体のイメージをみずみずしい印象にデザインを変更した。

「ネピア環境マーク」のコンセプトとして、地球温暖化や脱炭素に対する生活者の意識は向上している。一方で、これらの課題解決に取り組む商品を購入したいと考えているものの、「どの基準で、どのように選択したらよいか」情報不足で判断できない生活者が一定数存在する。そこで、商品購入時に環境に配慮していると瞬時に判断できる「ネピア環境マーク」を商品に表記することで、そのニーズを満たし、「森の力」の理解促進を図る。「ネピア環境マーク」は、「木」を抽象化して三角形でデザインし、一塊とすることで「森」を表現している。また、この森を円形に配置することで「地球」を想起させ、商品購入時に「地球環境に配慮している」ことを、店頭で認知することを狙っている。

FSC認証とネピアの取り組みFSC（Forest Stewardship Council、森林管理協議会）は、国際的な森林認証制度を行う第三者機関のひとつで、環境・社会・経済的な側面から、適切に管理されている森林の認証を行い、継続可能な森林管理を推進することを活動の目的としている。王子ネピアは、FSCマークを付けることで、責任ある森林管理を推進している。

［小売価格］オープン価格
［発売日］4月上旬から順次

王子ネピア＝https://www.nepia.co.jp/