矢野経済研究所、トイレタリー市場に関する調査、前年度比96.9％の2兆635億600万円とマイナスに転じるも2兆円の大台を維持

矢野経済研究所は、国内のトイレタリー用品、主要50品目の市場を調査し、市場規模や品目別動向、参入企業動向、将来展望を明らかにした。その結果、高付加価値製品の販売強化による収益確保を推進するも、コロナ禍における特需の反動もあり、2021年度のトイレタリー市場規模は、前年度比96.9％の2兆635億600万円とマイナスに転じるも2兆円の大台を維持した。

2021年度の国内トイレタリー市場規模（メーカー出荷金額ベース、5分野50品目）は、前年度比96.9％の2兆635億600万円とマイナスに転じるものの、大台の2兆円は維持した。参入メーカー各社は数量から質ベースに高付加価値製品の販売で収益確保の取組みを強化したが、一方で前年度のコロナ禍での特需から、ウェットティッシュやハンドソープ、衣料用漂白剤など反動減となる品目も目立つなど、トータルではマイナスとなった。

新型コロナウイルス感染症拡大によって、2020年度に爆発的に需要が拡大した家庭用マスクやウェットティッシュ、ハンドソープ等の衛生関連商品も、その多くが2021年度には需給ひっ迫が解消されて家庭内での備蓄もひと段落するなど、特需の反動減から成長率がマイナスに転じている。もっとも、これらの商材は2021年度も感染拡大前を大きく上回る市場規模で推移しており、コロナ禍を契機に生活者にはより高い衛生意識が醸成されていることもあり、今後も安定した需要が見込まれる。

トイレタリー市場の今後は、（1）少子高齢化社会に対応した商品・販売戦略の推進、（2）価格改訂による消費者の購買心理に対する影響、（3）ロシアによるウクライナ侵攻やゼロコロナ政策緩和による中国市場への影響、等の要因がどのようなインパクトを与え、市場に作用するかが注目される。

［調査要綱］
調査期間：2022年10月～12月
調査対象：トイレタリーメーカー、その他関連企業等
調査方法：同社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、郵送アンケート調査、業界団体等調査、ならびに文献調査併用
［小売価格］16万5000円（税込）

矢野経済研究所＝https://www.yano.co.jp/