OWNDAYS、リブランディング初の新商品「BLACK Collection」を発売、黒をテーマにした秋冬の新作コレクション

メガネ・サングラスの製造販売を手掛けるOWNDAYSは、“黒”をテーマにした秋冬の新作コレクション「BLACK Collection」を、9月6日「黒の日」に発売する。発売に先駆けて、「BLACK Collection」を含む黒いメガネを集めた「黒縁メガネ専門店」を8月24日・25日の2日間限定で東京・代官山T－SITE GARDEN GALLERYにオープンした。8月23日に同イベントの会場で行われた新商品発表会では、今年7月に実施したリブランディングの狙いや「BLACK Collection」の商品概要について紹介した。

「当社は現在、13ヵ国で約600店舗を展開しており、年間で400万人以上の顧客に利用されている。2013年にシンガポールに海外1号店をオープンして以来、10年間で店舗数も売上高も約10倍に成長した。次の10年はアジア全域における売上高1000億円の早期達成に向けて、経営体制とともにブランドのアップデートを推進していく」と、OWNDAYS 執行役員 商品本部 本部長の高島郷氏が挨拶。「今年7月に実施したリブランディングではブランドロゴを一新。『OWNDAYSに関わる全ての人を豊かにする』という従来の企業理念を継承しつつ、グローバルブランドとしてのOWNDAYSを進化させるという意図を表した。また、OWNDAYSの商品やサービスが、世界中の人々にとって最高の自分を引き出すスイッチとなる。そんなステートメントを設定し、スイッチのオンオフをモチーフにしたデザインを開発した。ロゴデザインは、ブランドカラーの黒と白で構成され、OWNDAYSを創出する空間に色をつけるのは商品と人だけであるという意味を込めている」と、リブランディングしたロゴデザインについて説明した。

「『OWN‘your’DAYS』という新しいタグラインは、OWNDAYSのメガネを通じて、ユーザーの生活が豊かになり、自分らしさを大切に毎日を楽しんでもらえるように願いを込めた。このリブランディングにともない、『ららぽーと立川立飛店』を7月11日にリニューアルオープンした。より明るく温かみのあるライティングと開放的なレイアウトによって、顧客が気軽に立ち寄れる雰囲気を醸成し、清潔感と快適さを感じられるように心がけた」と、リブランディングを象徴する店舗もオープンしたという。「リニューアルオープン後の『ららぽーと立川立飛店』は、多くの顧客から好評を得ており、今後オープンする新店舗やリニューアル店舗の内装にも随時反映させていく」と、新デザインの店舗を順次拡大していく考えを示した。

「リブランディング後、初の新商品として『BLACK Collection』を発売する。メガネは従来、モノを見えやすくする視力矯正のための道具だったが、最近ではおしゃれを楽しむことはもちろん、液晶画面のブルーライト対策や花粉対策、スポーツ時の目の保護、さらには通話をしたり音楽を聴くなど、その用途は多種多様になってきている。また、OWNDAYSのブランドカラーであるブラックは、心理的効果として意志の強さ、都会的、高級感を象徴する色とされ、黒を基調としたデザインはシックでエレガントな印象を与えることができる。そこで今回、ダイバーシティをテーマに、ブランドカラーのブラックを掛け合わせ、様々なシーンで顧客の生活をポジティブに、少し高めにしてくれるメガネとして『BLACK Collection』を展開する」と、秋冬に向けた新作「BLACK Collection」のコンセプトについて紹介。「日本における発売日は9月6日『黒の日』となる。『プラスチック』『メタル』『サングラス』の3シリーズ、型数は全12型各3色、合計36種類のアイウェアと3種類のアクセサリーを用意した。販路は、日本を含め世界9ヵ国で展開予定となっている」と、「黒の日」に新登場する「BLACK Collection」に期待してほしいとアピールした。

8月24日・25日の2日間限定でオープンした「黒縁メガネ専門店」では、「BLACK Collection」の全ラインアップが披露された。では、シリーズ別に、各商品の特長を見てみよう。

「プラスチック」は、どの商品も独自の魅力を放ち、ファッションのアクセントとして楽しむことができる。「OB2001B－4A」は、アセテート生地を制作後、研磨時間を調整することで立体感を残したデザインが特徴で、鼻パッドには軽くて錆びにくいアルミマグネシウム合金を採用した。「OB2002B－4A」は、男女ともに人気のボストン型のコンビネーションで、シャープなラインが肌馴染みの良いデザインになっている。

「OB2003N－4A」と「OB2004N－4A」の2型は、軽くて柔軟な素材がベースで、鼻パッドにはシリコン、耳にかかるモダンにはラバーを採用。オフシーンでのかけ心地の良さを重視したモデルとなっている。

「メタル」は、シンプルでありながらエレガントなムードを感じさせるデザインが特徴。シックな印象をプラスしつつ、どんなスタイルにも溶け込む柔軟性を持っている。「OB1001G－4A」は、シャープなスクエア型のメタルフレームで、ビジネスシーンでの使用を意識したモデル。バネ丁番を採用し、耳へのかかり具合がスムーズなデザインとなっている。「OB1002B－4A」は、インナーリムタイプで、メタルフロントの内側に薄いプラスチックを貼り合わせたデザインを採用。メタルでは物足りないという人におすすめの1本とのこと。

「OB1003X－4A」と「OB1004X－4A」の2型は、軽くてシンプルなメタルのフロントと、テンプルにも軽くて柔軟なプラスチックを採用しており、オフシーンでの心地良さを重視している。

「サングラス」は、「調光レンズ」やワンタッチ装着でメガネがサングラスに切り替わる「OWNDAYS SNAP」など、人気商品を「黒」を基調としたスタイルで展開。「OB1005X－4A」は、メタルフレームに、トレンドのツーポイントに見える前枠を組み合わせたファッショナブルなデザインのSNAPシリーズ。オンオフのツーデイで使用できる便利な1本となっている。「OB2005N－4A」は、エッジーなプラスチックフレームのSNAPシリーズで、カジュアルなシーンに最適とのこと。

「OB1006G－4A」（メタル）と「OB2006B－4A」（プラスチック）の2型は、定番の玉型に調光レンズを搭載した調光サングラス。室内ではメガネ、外で紫外線に当たるとサングラスになる万能タイプとなっている。

アクセサリーの「QUILTING CASE」は、肩からかけられる持ち運びに便利なキルティング素材のソフトケース。つけ外し可能なショルダーが付いている。「GADGET CASE」は、メガネや小物も収納できる手下げのセミハードケース。ストラップ部分は便利な2Way仕様になっている。「FRAGRANCE TAG」は、ブラックティーの香りが気分を上げてくれるフレグランスタグ。タグにリボンが付いているので好きなところに吊り下げて香りを楽しむことができる。

［小売価格］
アイウェア：8000円～1万3000円
QUILTING CASE：1200円
GADGET CASE：1800円
FRAGRANCE TAG：700円
（すべて税込）
［発売日］9月6日（金）

OWNDAYS＝https://www.owndays.com/jp/ja/
BLACK Collection特設サイト＝https://www.owndays.com/jp/ja/news/black-collection