矢野経済研究所、子ども関連ビジネス市場に関する調査、2022年度は前年度比3.6％増の10兆3459億円に

矢野経済研究所は、国内の子ども関連ビジネス市場を調査し、子ども向け用品、子ども向けサービスの各分野別の市場動向、参入事業者の動向、将来展望を明らかにした。その結果、2022年度の子ども関連ビジネス市場（37分野計）は前年度比3.6％増の10兆3459億円となった。少子化進行の影響を受けつつも回復基調を維持し、コロナ禍前の水準に戻りつつある。

2022年度の子ども関連ビジネスの市場規模は、事業者売上高ベース（但し、一部は興行収入ベース）で前年度比3.6％増の10兆3459億円と推計した。当該市場は、コロナ禍に見舞われた2020年度に10％程度の大幅な縮小となったが、その後、多くの分野において回復基調となり、2022年度も前年度並みの伸長率を維持し引き続き増加での推移となった。但し、コロナ禍前の2019年度の市場規模（10兆6911億円）の水準までには回復していない状況にあり、2019年度を上回っている分野は、「食品分野」と「保育関連サービス分野」の2分野となっている。

当該市場を構成する6分野（娯楽用品・レジャー、教育サービス・学用品、食品、衣料品、子ども関連用品・サービス、保育関連サービス）は、いずれも2021年度を上回る推移となっている。とくに、コロナ禍の影響で市場縮小幅が大きかった「娯楽用品・レジャー分野」は前年度比12.7％増となった。

子ども関連ビジネス市場を構成する各分野において市場規模の大きい3分野をみると、まず、「保育関連サービス分野」については、当該分野の大半を構成する「保育園」は、受け皿である保育施設の整備・拡充の進展と少子化進行の影響も相俟って、待機児童問題が全国的に解消しつつある中、保育園の定員充足率の低下や利用園児数の減少によって、新規開設ペースが鈍化し、市場は増加を維持するも伸長鈍化となっている。「学童保育」は、利用する児童数の増加、民営施設の増加などによって拡大しており、今後も共働き世帯を中心とする小学生の預かりニーズの高まりや、小学生の待機児童問題の解消に向けた施設数の新規開設などによって、当該市場は拡大成長していくことが予測される。

「教育サービス・学用品分野」については、「子ども向けスポーツ教室・スポーツクラブ」と「子ども向け習い事教室」が、2020年度の大幅な市場縮小から順調な回復を見せている。「子ども向けスポーツ教室・スポーツクラブ」は、外出（外遊び）の自粛やスポーツクラブ・少年団の活動休止、スポーツ教室や習い事教室の休校などによって、子どもの運動不足や体力・運動能力の低下が問題視され、子どもの体力向上や運動機会の重要性が再認識されることとなり、スポーツ教室やスポーツクラブの活動再開に伴い、需要を取り込むことで順調な回復を見せている。「子ども向け習い事教室」については、習い事教室はほぼ正常な運営状況となり、需要の回復によって市場は回復基調にある。なお、当該分野において最大の市場規模となる「学習塾・予備校」は、前年度並みでの推移となっている。

「娯楽用品・レジャー分野」では、「子ども・ファミリー向け劇場用映画」、「テーマパーク・遊園地」、「ゲームセンター・アミューズメント施設」のいずれも2020年度の大幅縮小から順調に回復しており、当該分野の復調を牽引している。

2023年度は、新型コロナウイルス感染症が5類に移行したことで、こども関連ビジネス市場における事業者の多くで事業活動の正常化が進み、レジャー系の事業者を中心に本格的な需要の回復が見込める上、各用品・サービスにおいて、価格（料金）改定の実施も散見されていることから、少子化進行による需要層の縮小の影響を受けつつも当該市場は拡大を維持し、コロナ禍前の市場規模の水準に達するものと期待され、2023年度の子ども関連ビジネスの市場規模は、前年度比3.4％増の10兆6926億円と予測する。

［調査要綱］
調査期間：2023年4月～6月
調査対象：子ども向けに商品・サービスを提供する事業者等
調査方法：同社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、電話・eメールによる取材、ならびに文献調査併用
［小売価格］17万6000円（税込）

矢野経済研究所＝https://www.yano.co.jp/